[경영] 베스킨라빈스 경영전략 / Ⅰ. 환경 분석과 자사, 고객 분석 1. 환경 분석 인구통계적 환경분석 성별 연령별 선호도 20대 초반 여성 〉20대 중반 여성 〉20대 남성... 2. 자사 분석 시장 점유율 고급 아이스크림 시장은 IMF 사태가 터지기 전에는 급격히 커져 97년 1천억원의 규모에 달했다. 그러나 IMF 한파와 리스테리아균 파동이라는 악재가 겹치면서 지난해에는…
‥ 생활을 추구하고 개성을 중시하여 기존의획일적인 아이스크림에 대해 변화가 필요하신 ② 10~20대 및 주부 등 남녀노소를 불문하고 아이스크림을 좋아하시는 시민들을 대상으로 ③ 드시고 싶으실 때에 영업시간내에는 언제든지 전화로 주문이 가능하고 팩스, 인터넷 이메일로도 주문을 하실 수 있으며 ④ 자신의 입맛에 따라 여러 가지 신선한 토핑물을 비벼 먹을 수 있게 우리 콜드락…
‥ferent 브랜드 컨셉 –현재 베이비 선크림을 사용하고 있는 니치 마켓 공략 2. 2차 목표; We are different 브랜드 컨셉 –니치마켓의 파급효과로 인한 시장확장 3. 3차목표; 유아용 제품의 순한 이미지를 바탕으로 10대시장까지 확장 4. 4차목표; 선크림 시장의 인지도 및 로열티를 바탕으로 기존 제품믹스 재런칭 IV. SWOT Analysis V. Positioning 1. 순함 2. 전문성 …
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