아마존닷컴 기업분석과 성공요인분석및 아마존 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 아마존닷컴 서비스전략과 해외진출사례분석 보고서

구분하지 않고 모두 한 군데에 모아 하나의 거대한 가용자원으로 만들었다. 그런 다음에 `가상화` 기술을 활용해 다른 사업자가 필요로 하는 만큼의 서버 자원을 떼어내 빌려주면 된다는 계획을 세웠다. 그래서 결국 ‘아마존 웹 서비스(Amazon Web Service)’, 줄여서 AWS라고 부르는 공용 클라우드 서비스(Public Cloud)가 탄생하게 되었다. 아마존은 `서버 증설 = 실제 서버 설치`라고 생각하고 있던 기업 구매 담당자에게 `필요한 만큼의 서버 자원을 빌려 쓴다`는 새로운 방안을 제시하였다. 때문에 실제로 서버를 치우고 자사의 홈페이지와 인터넷 서비스를 모두 AWS로 옮기는 회사마저 생겨나게 되었다. 기업 활동의 일대 혁신이 일어난 것이다. 국내에서는 이미 주변의 많은 서비스가 AWS 위에서 실행되고 있다. 아마존닷컴이 한국에 진출했든 아니든, 아마존은 이미 우리 생활 깊숙이 파고든 상태이다.

2. 아마존의 성공요인 분석

(1) 최적의 입지선정
인터넷 비즈니스를 얘기할 때 자주 무시되지만 인터넷 비즈니스에 있어서 지리적 위치는 매우 중요하다. 제프 베조스는 아마존 닷컴을 미국 어디에나 세울 수 있었지만 최적의 조건을 갖춘 시애틀에 자리를 잡았다. 시애틀은 기술적인 인프라가 잘 갖춰져 있었고 주위에 대형 Book warehouse들이 자리 잡고 있었다. 또한 시애틀은 작은 주에 위치한 도시였다. 상품을 배송해야 하는 비즈니스를 뉴욕이나 캘리포니아와 같은 곳에서 운영한다면 제품의 배송에 따른 세금을 지불해야 한다.
아마존 닷컴은 베스트셀러의 경우에는 일반 오프라인 서점보다 30-40%그리고기타 서적의 경우에는 10% 정도 할인된 가격으로 판매를 하고 있다. 이런 가격인하가 가능한 것은 기존의 오프라인 서점들의 유통경로를 단순화하고 비용구조를 낮추었기 때문이다. 오프라인 서점이 재고를일 년에 3-4번 정도 회전시키는 것에비해 아마존닷컴은 일 년에 150회 정도의 재고회전을 보이고 있다.
(2) 저렴한가격

단순화된 유통구조를 통해서

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