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본문/목차

_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
Index
1. 올리브영 기업현황분석
1.1 시장 분석
H&B 스토어 산업의 특성
1.2 경쟁사 분석
신규진입자 분석
LOHB’s 기업분석
LOHB’s SWOT분석
1.3 올리브영 자사 분석
자사 분석
진행 중인 촉진 활동
비용 구조
내부 자원
올리브영 SWOT분석

2. 올리브영 전략컨셉 도출
소비자들은 어떻게 생각할까
가장 큰 문제점은 무엇일까
New Slogan 제안

3. 올리브영 새로운 전략제안
소비자들이 올리브영에게 바라는 점은
프로모션 전략제안
3.1 옴니채널
1) 앱 & 홈페이지 개선
2) 온라인 커뮤니티 형성 바이럴 마케팅
3) 옴니채널 구축
3.2 멤버십 제도
4) 모든 고객을 VIP로
5) 가격 할인전략 중지

4. 결론
전략의 보완점 및 제안
_SLIDE_3_
1. 올리브영 기업현황분석
_SLIDE_4_
H&B 스토어 산업의 특성

Contents

강한 소비자 교섭력
높은 진입장벽
온라인 직구 유행
▲ 소비자의 정보 수준과 가격 민감도가 높아 합리적 구매성향을 보임
▲ 고정 비용 및 기존 진입자의 시장 점유율이 높아 진입 장벽이 높음
▲ 온라인을 통한 ‘직구’ 증가해 화장품 시장의 대체재로 경쟁 심화
1.1 시장 분석
포화 시장이지만 건강과 미용 수요 확대 가능성을 보고 대기업 시장 진출 활발

_SLIDE_5_
신규진입자 분석

Contents

삼양
About Me
신세계
BOONS
롯데
LOHB’s
1.2 경쟁사 분석
2013년 5월에 첫 매장 오픈한 LOHB’s는 건강한 아름다움을 컨셉으로
공격적인 점포 확장 및 마케팅 활동 진행


_SLIDE_6_

Contents
LOHB’s 기업분석
기존 올리브영 점포에 신규 입점 & 비전 제시 등 공격적인 자세 유지
1.2 경쟁사 분석
▲ 제품 차별화:
병행 수입 브랜드(양키 캔들, 보르주…(생략)







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