현대자동차,해외진출,글로벌기업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목표로 삼고 있는 소비자층은 기업가와 전문직 종 종사자.
3) Positioning
- 상트로: 진출 초기 마루티젠에 식상해 있던 인도 소비자들에게 저가격 고품질의 제품
을 출시함으로써 호감을 사고, 첨단 기술, 최신 스타일의 디자인, 낮은 유지비,
편리한 AS, 저렴한 부품가격 등으로 좋은 이미지를 굳히면서 인도인에게
현대자동차와 상트로 라는 브랜드에 대한 신뢰감을 얻었다.
- 엑센트: 상트로 보다 고급화된 자동차로서 글로벌 자동차임을 강조하고자 인도의
국민배우 ‘사루칸’에게 상트로를 소개하는 시리즈 광고를 통해 `ZipDrive‘라는
신조어를 만들어 낼 정도로 누구나 운전하기 편한 차의 이미지를 구축했다.
- 소나타: 중형차 시장과 최고급 시장 의 중간부분의 틈새시장이라고 할 수 있는 고급차
시장에 포지셔닝 시키고 상위수준의 차량으로 자리 잡았다. 소나타의 출시는
현대자동차 모델 라인 업 내에 이를 포함시키는 것 자체로서 소비자에게
기술력과 품질에 대한 믿음을 심어줄 수 있어 전체 이미지 상승효과를 얻었다.
4. 4P전략 분석

① Product: 제품의 현지화
- 엔진 쿨링 기능과 에어컨디셔너의 성능을 강화
- 자동차의 방수 능력을 보완
- 파워 트레인을 적용
- 서스펜션을 보강
- 경적과 브레이크의 기능을 보강
- 뒷문, 라디에이터 그릴 등을 인도의 특성에 맞게
새롭게 디자인
- 차량의 전고를 높임
`상트로` `아토스`

② Price
- 상트로: 단 기간 내에 공장 가동률과 제품 인지도를 향상시킬 수
있도록 경쟁차종인 마루티보다 5%싼 가격을

보관중인 자료가 없습니다