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가격이 낮지만 품질에 대한 신뢰가 쌓여 브랜드
인지도가 올라가면 높은 가격을 제시하는 경쟁사의 가격과의
차이를 조금씩 줄이더라도 소비자는 품질에 비해 합리적인 구
매를 했다고 만족하는 경향을 이용
가격전략
4P
고품질 저가격 전략을 추구
다양한 제품을 생산 -` 다양한 가격 제시
제네시스 30000불 이상 가격 제시
Promotion
Place
Product
Price
현대는 Suntrup Hyundai, Dean Team Hyundai 같은 딜러샵을 통 해 소비자에게 차에 대한 정보와 제품을 제공
4P
유통전략
현지에 생산라인 확대로 좁은 유통망 확대
현재 미국내 앨라바마 주 , 조지아에 생산라인 가동
소비자의 접근용이성과 물류비 최소화에 중점
Made in USA 제품으로 생산 판매
Promotion
Product
Price
Place
ex) 하이브리드 자동차에 관한 선진기술, 디자인 등
매년 모터쇼에서 현대만의 색깔과 기술력을 뽐냄
4P
Place
Product
Price
Promotion
품질의 우수성과 신기술 강조
미국의 경제, 지역사회 발전에 기여도 강조
ex) 직원채용, 앨라바마 생산라인 가동 Made in USA
조지아, 앨라바마 지역사회에 공헌

1. PR 전략

4P
Place
Product
Price
Promotion
2.광고전략
인기영화, 드라마 등에 등장시켜 제품을 홍보
스포츠 마케팅을 통한 브랜드 이미지 제고
벤츠, 렉서스 등 품질을 인정받은 기업의 제품과 비교
세계 최대 영화산업시장인 미국에서 영화가 미국인들에게
큰 영향력을 행사한다는 측면을 이용
ex) 미식축구광고 , 올림픽 , 월드컵 등
ex) BMW 7시리즈 보다 실내공간 넓고 가격은 3시리즈와 같다
“미국인의 축제 슈퍼볼
스포츠마케팅으로 고객에게 다가가다”
전세계 2억명의 시청자들

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