하버드 비즈니스 리뷰 Eveready 케이스 스터디 인도시장 진출방안 Taking on the Indian Consumer

1. TASK 1 PORTER’S FIVE FORCES MODEL

포터의 다섯 가지 힘 모형은 특정 산업의 경쟁력을 분석하는 데 유용한 도구다. 이 모델은 다섯 가지 주요 요인을 통해 산업 내의 경쟁 환경을 평가하고, 기업이 시장에서 성공하기 위해 고려해야 할 중요한 요소들을 제시한다. Eveready가 인도 시장에 진출하기 위한 분석에서 포터의 다섯 가지 힘을 적용해 보겠다. 우선, 업계 내 경쟁자 간의 경쟁 수준이 중요한 요소로 작용한다. 인도의 배터리 시장에는 Eveready 외에도 여러 강력한 경쟁자가 존재한다. 특히 Duracell, Energizer와 같은 글로벌 브랜드와 함께 현지 브랜드들도 많이 운영되고 있다. 이들 경쟁자들은 가격, 품질, 브랜드 인지도 등 다양한 측면에서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. Eveready가 성공적으로 시장에 진입하기 위해서는 이러한 경쟁 상황을 면밀히 분석하고, 자신만의 강점과 차별화된 전략을 통해 경쟁 우위를 확보해야 한다. 두 번째는 대체 제품의 위협이다. 인도 시장에서는 Eveready가 생산하는 배터리 외에도 다양한 대체 에너지 공급원이 존재한다. 예를 들어, 재충전 가능한 리튬 이온 배터리, 태양광 전력 등 대체 에너지 솔루션은 소비자들에…(생략)