베스킨라빈스(baskinrobbins)의 마케팅 4p＋6p분석

1.서론

베스킨라빈스(Baskin-Robbins)는 세계적으로 유명한 아이스크림 브랜드로, 1945년에 미국에서 설립된 이래로 다채로운 맛과 창의적인 마케팅 전략으로 소비자들에게 큰 사랑을 받고 있다. 베스킨라빈스는 `31가지 맛`이라는 슬로건 아래, 매일 새로운 맛을 제공하여 고객들이 매일 다른 아이스크림을 즐길 수 있도록 하였다. 이 전략은 매장을 방문하는 고객들에게는 끊임없는 새로운 경험을 제공하며, 브랜드 충성도를 높이는 데 크게 기여했다. 그러나 단순히 다양한 맛만으로는 브랜드의 성공을 설명할 수 없으며, 체계적이고 효과적인 마케팅 전략이 동반되었다. 베스킨라빈스의 마케팅 전략은 종종 마케팅 믹스의 4P와 6P라는 프레임워크를 통해 분석될 수 있다. 4P는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판촉(Promotion)을 포함하며, 각각의 요소는 브랜드 이미지와 소비자 경험에 큰 영향을 미친다. 베스킨라빈스는 다양한 아이스크림 맛을 제공하는 것 외에도 계절 한정 제품이나 특별 기념일에 맞춘 테마 제품을 출시하여 고객의 관심을 끌고 있다. 가격 전략 또한 중요한데, 적정 가격대에 고품질 아이스크림을 제공하여 소비자에게 가치를 제공하…(생략)