마케팅전략 시장 분석(marketsubmarket analysis)에 관하여, 1. 성장하는 하위시장의 적합성(rel

1. 시장 분석(market/submarket analysis)에 관하여,

시장 분석은 기업이 목표로 하는 시장의 특성과 경쟁 환경을 이해하는 데 필수적인 과정이다. 이 과정을 통해 기업은 자사의 제품이나 서비스가 어떤 시장에서 가장 잘 맞을지를 파악하고, 그 시장 내 소비자의 요구와 선호를 이해할 수 있다. 시장 분석은 여러 단계로 나뉘며, 각 단계마다 세부적인 요소들을 고려해야 한다. 먼저 시장의 정의가 중요하다. 시장이란 특정 제품이나 서비스에 대한 수요가 발생하는 모든 방을 아우르며, 이는 고객의 행동과 선호에 따라 다르게 정의될 수 있다. 기업은 자사가 진입하고자 하는 시장의 범위를 명확히 설정해야 하며, 이는 나아가 고객 세분화, 즉 시장을 특정 목표 고객군으로 나누는 데 기초가 된다. 고객 세분화는 연령, 성별, 소득 수준, 지역 등의 다양한 기준에 따라 이루어질 수 있으며, 이를 통해 각 시장 세그먼트가 가진 독특한 요구사항과 특성을 이해할 수 있다. 그 다음으로 시장의 규모와 성장 가능성을 평가해야 한다. 이는 참고할 수 있는 시장 데이터가 존재해야 하며, 이를 통해 과거의 성장 추세와 미래의 성장 예측을 수치적으로 분석할 수 있다. 기업…(생략)