라이브커머스 현황 및 향후 시장전망 [라이브커머스,커머스,그립,오픈마켓, Livecommerce]

1. 라이브커머스 개념

라이브커머스는 실시간 방송을 통해 제품이나 서비스를 소비자에게 직접 소개하고 판매하는 새로운 형태의 전자상거래 모델이다. 방송 진행자는 상품의 특징과 장점을 실시간으로 설명하고, 소비자와의 상호작용을 통해 구매를 유도하며, 이 과정에서 생긴 질문이나 피드백에 즉각적으로 대응할 수 있는 점이 주요 특징이다. 라이브커머스는 전통적인 쇼핑 방식과는 차별화된 접근 방식을 제공하며, 소비자에게 생생한 체험을 제공하는 데 초점을 맞춘다. 라이브커머스의 기원은 중국에서 시작되었으며, 급속도로 그 영향력을 세계적으로 확장하고 있다. 특히, 타오바오와 같은 플랫폼에서 유명한 인플루언서나 BJ(방송 진행자)가 상품을 소개하는 형식으로 시작된 이 모델은 소비자들에게 색다른 쇼핑 방식으로 자리 잡았다. 소비자는 방송을 시청하면서 실시간으로 상품에 대한 정보를 얻고, 다른 소비자들과 소통하며, 방송 중 제공되는 특별한 할인이나 한정 판매의 기회를 통해 즉각적으로 구매 결정을 내릴 수 있는 장점이 있다. 라이브커머스의 성공적인 요소 중 하나는 그 즉각성과 실시간 소통의 능력이다. 소비자는 제품의 사용 방법이나 후…(생략)