Clean Edge Razor Splitting Hairs in Product Positioning - 마케팅 케이스 분석

1. [Positioning] For Clean Edge launch, which positioning strategy would you recommend between `niche product position` vs. `mainstream position`

Clean Edge Razor는 개인 면도기 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 제품 포지셔닝 전략을 신중하게 선택해야 한다. 두 가지 주요 포지셔닝 전략, 즉 ‘니치 제품 포지션’과 ‘주류 포지션’ 중에서 선택하는 것이 중요하다. 각각의 전략은 시장 접근 방식, 타겟 고객, 마케팅 메시지 등에 큰 영향을 미친다. 우선, 니치 제품 포지션은 특정한 고객 세그먼트에 집중하는 전략으로, 특화된 기능이나 혜택을 제공함으로써 고객의 독특한 요구에 부응하는 것을 목표로 한다. Clean Edge Razor가 니치 포지셔닝을 선택한다면, 예를 들어 민감한 피부를 가진 소비자나 혁신적인 면도 기술에 관심이 있는 소수의 소비자 집단을 타겟으로 할 수 있다. 이 접근 방식은 브랜드 충성도를 높이고, 경쟁이 덜한 분야에서 입지를 강화할 수 있는 기회를 제공한다. 소비자들은 특정 문제를 해결하는 제품에 대해 더 높은 가치를 부여하게 되며, 이에 따라 가격을 프리미엄화할 수 있는 가능성도 존재한다. 니치 시장에서의 성공은 …(생략)