마케팅 커뮤니케이션 광고를 한 가지 선택 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석

1. 광고를 한 가지 선택하여 정교화 가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는, 본인의 태도 변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

정교화 가능성 모델(ELM)은 다양한 광고 메시지나 캠페인에서 소비자의 태도 변화 과정을 이해하는 데 유용한 이론이다. 이 모델은 소비자가 메시지를 수용하는 방식에 따라 두 가지 경로, 즉 중심 경로와 주변 경로로 나뉘어 설명한다. 중심 경로는 메시지의 내용에 대한 깊은 처리를 포함하며, 소비자가 높은 수준의 처리 능력을 가지고 있을 때 주로 발생한다. 반면, 주변 경로는 메시지의 외적인 요소, 즉 연예인 효과, 이미지, 음악 등과 같은 부가적인 설득 수단에 의존하며, 소비자가 낮은 수준의 처리를 할 때 적용된다. 이 모델을 적용하기 위해 내가 선택한 광고는 유명 화장품 브랜드의 TV 광고이다. 이 광고는 특정 제품의 혁신적인 성분과 사용 효과를 강조하는 내용으로 구성되어 있다. 광고에서는 제품 사용 전과 후의 변화를 비교하여 소비자에게 실질적인 혜택을 전달하고자 했으며, 여러 피부 타입의 모델들이 등장하여 제품의 다재다능성을 강조한다. 이 광고의 중심 경로를 통한 효과 분석을 시작하기 위…(생략)