마케팅전략 시장 분석(marketsubmarket analysis)에 관하여, 1. 성장하는 하위시장의 적합성(rel

1. 시장 분석(market/submarket analysis)에 관하여,

시장 분석은 특정 산업 혹은 제품군에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 전략적 결정을 내리기 위한 핵심 과정이다. 시장 분석은 여러 단계로 진행되며, 고객의 필요와 행동, 경쟁환경, 시장의 규모와 성장 가능성 등 다양한 요소를 종합적으로 평가한다. 이러한 분석은 기업이 목표 시장을 정의하고, 자원 배분을 최적화하며, 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적이다. 우선 시장 분석은 외부 환경을 이해하는 데 중점을 둔다. 경제적, 사회적, 기술적, 정치적 요인들이 어떻게 시장에 영향을 미치는지 살펴본다. 예를 들어, 기술 발전이 특정 산업에 미치는 영향이나 경제 성장률이 소비자 구매력에 미치는 영향을 분석하는 것이 중요하다. 특히 최근에는 디지털 전환과 같은 급속한 변화가 모든 산업에 막대한 영향을 미치고 있다. 이런 변화는 소비자의 행동 양식도 변화시키고, 결과적으로 기업의 마케팅 전략에도 큰 영향을 미친다. 시장 분석에서 주목해야 할 또 다른 요소는 소비자의 요구와 행동이다. 소비자 분석을 통해 타겟 고객의 구매 패턴, 선호도, 가격 민감도 등을 파악할 수 있다. 이는 제품 개…(생략)