1. ¼·Ð
³íÇȼÇÀº »ç½Ç¿¡ ±â¹ÝÇÑ ³»¿ëÀ» ´Ù·ç´Â À帣·Î, ¿ª»ç, Á¤Ä¡, °æÁ¦, °úÇÐ, ÀÚ±â°è¹ß µî ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡¼ µ¶Àڵ鿡°Ô Á¤º¸¿Í Áö½ÄÀ» Á¦°øÇÑ´Ù. Çö´ë »çȸ¿¡¼ »ç¶÷µéÀº ´º½º, ¿Â¶óÀÎ °ÀÇ, ÆÌij½ºÆ®¿Í °°Àº ´Ù¾çÇÑ ¸Åü¸¦ ÅëÇØ ºü¸£°í È¿°úÀûÀ¸·Î Á¤º¸¸¦ ¼ÒºñÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ¿¡ µû¶ó ³íÇȼÇÀÇ Á߿伺ÀÌ ´õ¿í ºÎ°¢µÇ°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ¿Í °°Àº ȯ°æ ¼Ó¿¡¼ ³íÇȼÇÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«Àº ´Ü¼øÈ÷ ÀÛÇ°ÀÇ ÁúÀ̳ª ÁÖÁ¦ÀÇ Á߿伺¸¸À¸·Î´Â ½ÂºÎ¸¦ º¸±â ¾î·Á¿î Çö½ÇÀÌ´Ù. °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇÑ ½ÃÀå¿¡¼´Â ´Ü¼øÈ÷ ¾çÁúÀÇ ±ÛÀ» »ý»êÇÏ´Â °Í ¿Ü¿¡µµ ü°èÀûÀÌ°í Àü·«ÀûÀÎ Á¢±ÙÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ³íÇȼÇÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº µ¶ÀÚÀÇ Å¸°ÙÆÃÀÌ´Ù. ƯÁ¤ µ¶ÀÚÃþÀ» Á¤È®È÷ ÀÌÇØÇÏ°í ±×µéÀÇ ¿ä±¸¿Í ¼±È£¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ Àü·«ÀÌ ¼ö¸³µÇ¾î¾ßÈ¿°úÀûÀÎ °á°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. À̸¦ À§ÇØ STP(Segmentation, Targeting, PositioninÀü·«ÀÌ ÇʼöÀûÀÌ´Ù. ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈÇÏ°í, ƯÁ¤ ±×·ìÀ» Ÿ°ÙÀ¸·Î ¼³Á¤ÇÑ ÈÄ, ±×µé¿¡°Ô ÃÖÀûÈµÈ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ¹æ½ÄÀº ³íÇÈ¼Ç ÀúÀÚ³ª ÃâÆǻ翡°Ô Áß¿äÇÏ´Ù. ÇÑÆí, 4P(Product, Price, Place, Promotion) ºÐ¼®À» ÅëÇØ Àڻ簡 Á¦°øÇÏ´Â Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼ºÀ» ÀÌÇØÇÏ°í, °¡°Ý Ã¥Á¤¡¦(»ý·«)
|