B2C와 B2B 마케팅의 특징을 비교하고 최근 B2B 마케팅의 동향에 대하여 기술하시오.

Ⅰ. 서론

B2C(Business to Consumer)와 B2B(Business to Business) 마케팅은 기본적으로 기업의 목표와 고객 유형에 따라 상이한 접근 방식을 요구하는 두 가지 주요 마케팅 모델이다. B2C 마케팅은 기업이 최종 소비자에게 제품이나 서비스를 직접 판매하는 과정으로, 일반 소비자의 관심과 구매 행동을 자극하기 위해 감정적이고 직관적인 접근 방식이 강조된다. 이러한 마케팅은 보통 대중 매체, 소셜 미디어, 이벤트, 프로모션 등을 통해 이루어지며, 소비자와의 감정적인 연결을 구축하고 브랜드 충성도를 높이는 데 중점을 둔다. 소비자의 개인적 취향과 순간적인 욕구에 맞춘 마케팅 전략이 중요하며, 가격, 편의성, 품질 등 다양한 요소가 결정적인 역할을 한다. 따라서 B2C 마케팅에서는 대규모의 고객 대상 캠페인이 수행되며, 고객의 행동 패턴을 분석하고 그에 따라 타겟을 설정하는 것이 필수적이다. 반면 B2B 마케팅은 하나의 기업이 다른 기업을 고객으로 삼아 상품이나 서비스를 제공하는 모델이다. B2B 관계는 종종 장기적인 계약 및 협상 과정에 기반하여 형성되며, 의사 결정 과정이 복잡하고 여러 단계의 승인을 요구한다. 따라서 B2B 마케팅의 주된 초…(생략)