마케팅 커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석

1. 광고를 한 가지 선택하여 정교화 가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는, 본인의 태도 변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

유명 브랜드의 콜라 음료 광고]’를 선택했다. 이 광고는 유명한 연예인을 모델로 하여 여름 날씨에 시원하고 청량한 느낌을 주는 장면으로 구성됐다. 이 광고는 직접적으로 냉음료의 상쾌함과 청량감을 강조하는 동시에, 연예인의 매력을 통해 소비자에게 친숙하고 호감을 주고자 했다. 광고에서 사용된 메시지는 ‘여름, 이 시원한 음료를 마시면 더위가 가신다’는 내용을 중심으로 하고 있다. 이 메시지는 소비자에게 직접적으로 음료의 효과를 상기시킨다. 특히 여름이라는 특정 시기에 맞춰 시원함을 강조하는 접근은 중심 경로로의 메시지 처리 가능성을 높인다. 이러한 중심 경로 처리는 정보에 대한 깊은 관심이나 필요가 있는 소비자에게 효과적이다. 예를 들어, 여름철에 더위를 느끼는 사람들은 자연스럽게 이 음료에 대해 긍정적인 태도를 형성할 수 있다. 하지만 이 광고는 단순히 중심 경로의 처리에만 의존하지 않는다. 연예인의 출현은 주변 경로의 처리도 자극한다. 연예인이 소비자에게 인지적으로 강하게…(생략)