I. ¼·Ð
ºê·£µå ÀÚ»ê(Brand Equity)°ú ºê·£µå °¡Ä¡(Brand Value)´Â ±â¾÷ÀÇ ºê·£µå°¡ °®´Â °æÁ¦Àû, °¨Á¤Àû ¿ä¼Ò¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ´Â µ¥ Áß¿äÇÑ °³³äÀÌ´Ù. ÀÌ µÎ ¿ë¾î´Â Á¾Á¾ È¥¿ëµÇÁö¸¸, ±× ÀÇ¹Ì¿Í Àû¿ë ¹æ½Ä¿¡¼ ¶Ñ·ÇÇÑ Â÷ÀÌ°¡ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ºê·£µå ÀÚ»êÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ °¡Áö´Â Àνİú °¨Á¤, ±×¸®°í ÀÌ ºê·£µå°¡ ±â¾÷ÀÇ ½ÃÀå ¼º°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ·ÂÀ» Æ÷°ýÇÏ´Â ³ÐÀº °³³äÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ºê·£µå Ã漺µµ, ÀÎÁöµµ, Ç°Áú ÀÎ½Ä µî ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ °ü°èÀÇ ÁúÀ» ¹Ý¿µÇϸç, ºê·£µå°¡ ½ÃÀå¿¡¼ ¾ó¸¶³ª °·ÂÇÑÁö¸¦ ³ªÅ¸³»´Â ÁöÇ¥·Î È°¿ëµÈ´Ù. µû¶ó¼ ºê·£µå ÀÚ»êÀº ´Ü¼øÈ÷ À繫Àû ¼öÄ¡³ª ÆǸŷ®À» ³Ñ¾î¼´Â, ±â¾÷ÀÇ ºê·£µå°¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ÀÚ¸® ÀâÀº ¹æ½Ä°ú ÀÌ·Î ÀÎÇØ ¹ß»ýÇÏ´Â °æÁ¦Àû °¡Ä¡¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ´Ù. ¹Ý¸é ºê·£µå °¡Ä¡´Â ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µåÀÇ Àڻ꿡¼ À¯·¡ÇÏ´Â À繫Àû ÃøÁ¤À» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÀÌ´Â ºê·£µå°¡ ±â¾÷ÀÇ ÀÚ»êÀ¸·Î Æò°¡µÉ ¶§ ³ªÅ¸³ª´Â ±ÝÀüÀû °¡Ä¡¸¦ ÀǹÌÇϸç, ÁÖ·Î ºê·£µå°¡ °¡Á®´ÙÁÖ´Â Çö±Ý È帧, ½ÃÀå Á¡À¯À², ¸ÅÃâ µîÀÇ Ãø¸é¿¡¼ ÃøÁ¤µÈ´Ù. ºê·£µå °¡Ä¡´Â Á¾Á¾ À繫Á¦Ç¥¿¡ ¹Ý¿µµÇ¸ç, ºê·£µå°¡ °¡Áø ÀÚ»êÀÇ ÀϺημ ÀνĵDZ⠶§¹®¿¡, ºê·£µåÀÇ ½ÇÁúÀûÀÌ°í °è·®Àû Ãø¸é¿¡ ÁßÁ¡À» µÐ¡¦(»ý·«)
|