170208 독후감 모든비즈니스는브랜딩이다 [독후감] 모든 비즈니스는 브..

[독후감] 모든 비즈니스는 브랜딩이다.
홍성태 지음, 쌤앤파커스
오늘날 성공적인 제품 및 서비스는 대부분 성공적인 마케팅의 결과물이다. 정보통신기술의 발전으로 인해 새로운 마케팅 수단이 계속해서 등장하고 있다. 시간이 갈수록 마케팅의 성패는 기업의 생존 여부를 결정짓는 요인으로 급부상하고 있다. 이와 같은 마케팅의 시대, 성공적인 비즈니스를 위해 무엇을 강조해야 할까 ‘모든 비즈니스는 브랜딩이다’는 바로 이러한 질문의 답을 제공하고 있다. 마케팅의 시대 성공적인 마케팅을 위해 브랜딩은 핵심요소로서 작용한다. 브랜드 컨셉은 기업과 제품에 대한 고객 인식을 대변하며 장기적으로 비즈니스의 성패를 결정짓는 요인으로 작용한다. 브랜드는 제품과 서비스의 옷이자 이름으로서 역할을 한다. 즉, 브랜드란 곧 제품에게 의미를 부여하는 과정이다.
그렇다면 성공적인 비즈니스를 위한 브랜딩을 위해서는 무엇이 필요할까 브랜드를 만들기 위해서는 업의 본질을 꿰뚫어 봐야하며 고객의 관점에서 제품과