ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ ÀÚ±â¹ß°ßÀû Á¢±Ù¹æ¹ý
¸ñÂ÷
ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ ÀÚ±â¹ß°ßÀû Á¢±Ù¹æ¹ý
I. ÀÌ¿ë°¡´É¼º
II. ´ëÇ¥¼º
III. ±âÁؼ³Á¤ ¹× Á¶Á¤
Âü°í¹®Çå
ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ ÀÚ±â¹ß°ßÀû Á¢±Ù¹æ¹ý
Àڱ⠹߰ßÀû Á¢±Ù¹æ¹ýÀº Ƽ¹ö½ºÅ°¿Í Ä«³×¸¸(Amos Tversky and Daniel Kahneman)ÀÌ ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤¿¡ ½É¸®ÇÐÀÇ Á¤º¸Ã³¸®ÀÌ·ÐÀ» Àû¿ëÇÏ¿© SimonÀÇ Á¦ÇÑÀû ÇÕ¸®¼º°³³äÀ» È®ÀåÇÏ¿© ¼³¸íÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ Á¢±Ù¹æ¹ý¿¡ ÀÇÇϸé ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚ´Â ÀÇ»ç°áÁ¤À» ´Ü¼øÈÇϱâ À§ÇÏ¿© Àڱ⠹߰ßÀû ¿ø¸®(heuristic principles)³ª ÁÖ¸Ô±¸±¸½Ä ÆÇ´Ü(rules of thumb)¿¡ ÀÇÁ¸ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ°ÍÀº ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤¿¡ °üÇÑ ±¸Ã¼Àû ±â¹ýÀ̱⺸´Ù´Â ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤¿¡ ÀÖ¾î¼ ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÚÀÇ ½É¸®Àû ¿ø¸®¸¦ ¼³¸íÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
Àڱ⠹߰ßÀû ¿ø¸®¿¡´Â ÀÌ¿ë °¡´É¼º(availability), ´ëÇ¥¼º(representativeness), ±âÁؼ³Á¤ ¹× Á¶Á¤(anchoring and
|