사회복지조직 홍보의 요소(사회복지기관의 홍보주체, 홍보대상, 홍보메시지)..

사회복지조직 홍보의 요소(사회복지기관의 홍보주체, 홍보대상, 홍보메시지)

목차

사회복지조직 홍보의 요소

I. 홍보 주체
1. 초기 신뢰성
2. 유도된 신뢰성
3. 종국적 신뢰성

II. 홍보 대상(수용자)

III. 홍보 메시지

참고문헌
사회복지조직 홍보의 요소

홍보 효과는 홍보 주체가 전달하고자 하는 메시지의 내용, 그에 따른 매체의 선정이 홍보 대상자들의 정보 접근성과 정보이용 가능성과 합치될 때 극대화될 수 있다. 따라서 효율적인 홍보 전략은 어떻게 하면 적은 비용과 노력으로 홍보 대상자의 정서에 맞는 매체를 선정하고, 메시지 내용을 전달할 것인가에 달려 있다고 볼 수 있다.
던햄(Dunham)은 사회복지 홍보 분야 개척자의 한 사람인 Evart G. Routzahn(1920)이 제시한 홍보 프로그램의 요소를 기초로 홍보의 요소를 (1) 목표 (2) 메시지 (3) 수용자 (4) 메시지 전달 방법 및 수단 (