사회복지조직 홍보의 개념과 특징 사회복지조직 홍보의 개념과 특징 오늘날..

사회복지조직 홍보의 개념과 특징
오늘날 우리 사회의 정부와 민간조직, 그리고, 비영리조직뿐만 아니라 개인들도 시간과 장소, 수단에 구애를 받지 않고 대중의 앞에 쉽게 노출되는 매스컴의 시대, 인터넷의 시대 속에 살고 있다. 너무 쉽게 그리고 다양한 방식으로 노출되어 빈번한 상호작용을 하는 사회에서는 의미 있는 내용이 기억에 남기보다는 순간의 접촉에 의한 어떤 이미지의 잔상이 기억되어 상대에 대한 좋고 나쁜 이미지로 발전하는 경우가 다반사이다. 이러한 이미지로 인해 개인과 조직은 발전하기도 하고 때로는 어려움을 겪기도 한다. 이 때문에 현대 사회의 개인과 조직은 외부로부터 좋은 이미지를 획득하고 이를 유지 ․ 발전시키기 위한 활동을 매우 중요시하게 되었다. 이미지를 활용할 줄 아는 민첩하고 창조적이며 용기 있는 조직은 과거와는 비교할 수 없을 만큼 성장할 수 있는 환경이 된 것이다. 더구나 일반 대중이 있는 외부로부터의 정당성과 신뢰성, 자원 획득을 항상 의존해야 하는