창업전 반드시 읽어야 할 미니북 : 21세기 광고 전략의 이해

01. 광고의 이해
● 광고의 정의
▶광고는 마케팅의 수단으로 성장 발전했으나 오늘날 우리가 접하는 광고는 단순한 마케팅 도구로서의 기능을 하는 것이 아님.
▶광고는 상품이나 서비스 등을 판매하는 마케팅 도구의 역할을 넘어서, 비상업적인 영역까지 막대한 영향을 미치는 사회적 제도

[중 략]

04. 광고 산업의 이해
(1) 광고회사의 기능
광고주의 상품, 서비스에 대한 장점, 단점
시장에서의 경쟁 관계를 연구
상품, 서비스의 현재 시장 및 잠재 시장의 분석, 연구

(2) 광고회사의 역할

광고 매체사의 광고 요금 미수를 방지
새로운 광고주를 개발하고 광고시장 개발에 기여
광고 아이디어 개발을 촉진시킴

[중 략]

08. 광고 윤리와 사회적 책임
1. 광고의 사회적 윤리성
선정적인 광고, 올바르지 못한 속임수 광고 등은
위험한 모방, 충동구매에 의한 과소비 현상이 발생함.

2. 광고의 사회적 책임과 규제
(1) 광고의 사회적 책임
(2) 광고 규제