1. ºê·£µåÀÇ Á¤ÀÇ
¸»·Î½á Ç¥ÇöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀ» ºê·£µå¸í, ¸»·Î½á Ç¥ÇöÇÒ ¼ö ¾ø´Â ±âÈ£, µðÀÚÀÎ, ·¹Å͸µ µîÀ» ºê·£µå ¸¶Å©¶ó°í ÇÑ´Ù. ¶Ç ºê·£µå¸í, ºê·£µå ¸¶Å© °¡¿îµ¥¿¡¼ ±× ¹èŸÀû »ç¿ëÀÌ ¹ýÀûÀ¸·Î º¸ÁõµÇ¾î ÀÖ´Â °ÍÀº »óÇ¥(ßÂøö : Æ®·¹ÀÌµå ¸¶Å©)¶ó°í ÇÑ´Ù.
ºê·£µå´Â ±×°ÍÀÌ Á¦Á¶¾÷ÀÚ¿¡ ¼ÓÇÏ´À³Ä À¯Åë¾÷ÀÚ¿¡ ¼ÓÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó ¸ÞÀÌÄ¿ ºê·£µå¿Í ÇÁ¶óÀ̺ø ºê·£µå(private brand)·Î ³ª´©¾îÁø´Ù. ÀüÀÚ´Â ¸ÞÀÌÄ¿°¡ ÀÚ»ç Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀÓ¿¡ ¹ÝÇÏ¿©, ÈÄÀÚ´Â ´ëÇü ¼Ò¸ÅÁ¡, µµ¸ÅÁ¡ µîÀÇ À¯Åë¾÷ÀÚ°¡ ÀڽŵéÀÌ ÆǸÅÇÏ´Â Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÇÁ¶óÀ̺ø ºê·£µå »óÇ°ÀÇ ´ëºÎºÐÀº À̵é À¯Åë¾÷ÀÚÀÇ ±âȹ ¾Æ·¡ ¸ÞÀÌÄ¿¿¡ À§Å¹ »ý»êµÇ´Â °ÍÀ̸ç, Ç°Áú¿¡ ºñÇؼ °¡°ÝÀÌ ½Ñ °ÍÀÌ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù.
±â¾÷ÀÌ ÀÚ»ç Á¦Ç°¿¡ ºê·£µå¸¦ ºÎ¿©ÇÏ´Â °ÍÀº, ±×°ÍÀ» °æÀï »ó´ëÀÇ Á¦Ç°°ú ¸íÈ®È÷ ±¸º°Çϱâ À§ÇؼÀÌÁö¸¸ ±×°ÍÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ »óÇ¥ Ã漺µµ(brand loyalty)ÀÇ Á¸Àç¿Í ¹«°üÇÏÁö ¾Ê´Ù. ºê·£µå ·Î¿Æ¼´Â ºê·£µå ¼±Åÿ¡ ÀÖ¾î ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾î´À ƯÁ¤ÇÑ ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ °®´Â È£ÀÇÀûÀΠŵµ, ±×¿¡ µû¸¥ °°Àº ºê·£µåÀÇ ¹Ýº¹Àû ±¸¸Å ¼ºÇâÀ» º¸¿© ±¸¸Åºóµµ°¡ ³ô°í ±× Ç°ÁúÀ» »çÀü¿¡ È®ÀÎÇÒ ¼ö ¡¦(»ý·«)
|