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사업타당성 분석의 체계
[사업타당성분석] 사업타당성 분석의 체계(사업타당성분석방법)
목차
사업타당성 분석의 체계
I. 자료수집
1. 1차 조사
2. 2차 연구
II. 시장분석
1. 시장분석
2. 시장분석의 목표
III. 자료수집방법
1. 우편조사
2. 면접
1) 표준화 면접
2) 준 표준화 면접
3) 비표준화 면접
3. 전화조사
IV. 고객연구
V. 경쟁자 연구
1. 직접 경쟁자
2. 2차 경쟁자
3. 간접 경쟁자
VI. 입지분석
1. 입지선정시 고려사항
2. 쇼핑센터의 출점 시 검토사항
VII. 점포분석
1. 상품의 종류와 재고수준
2. 외부 장식
1) 간판
2) 입구
3) 진열창
4) 주차장
3. 내부 장식
1) 조명
2) 색깔
3) 바닥
4) 벽
5) 집기와 장비
6) 내부진열
7) 분위기 창출 보조용품
4. 소요인력
5. 내부 레이아웃
6. 소요자금 추정
1) 고정자본
2) 운전자본
3) 초기비용(개업 준비비, 창업비)
7. 투자 의사결정방법
1) 회수기간법
2) 순현가법
3) 내부수익률법
사업타당성 분석의 체계
I. 자료수집
자료를 수집하는 방법에는 여러 가지가 있는데, 과거 자료 이용법, 관찰 방법, 실험 방법, 서베이 방법 등을 들 수 있다. 자료의 종류는 1차 자료와 2차 자료로 구분할 수 있다. 2차 자료란 특정한 목적을 위하여 이미 수집 정리된 자료를 말한다. 예를 들면, 각종 통계 자료집에 나타난 자료, 정부의 간행물 또는 연구 논문에 발표된 자료, 협회 등 전문 기관에서 발표하는 자료 등이다. 한편, 1차 자료란 시장 조사자가 자신의 목표를 위하여 수집하는 자료를 지칭한다. 예를 들면, 설문조사, 실험 등을 통하여 얻게 되는 자료이다.
1) 1차 조사
1차 연구는 1차 자료를 이용한 시장조사를 말한다…(생략)
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는 것은 어둠 속에서 운전을 하는 것과 같다.
2) 시장분석의 목표
시장분석의 목표는 미래에 발생할 수 있는 마케팅 문제의 해결에 필요한 정보를 제공하는 것이다. 이러한 정보는 창업자와 기존 기업의 경영자에게 모두 필요하다. 철저한 시장조사는 성공적인 기업을 위해서 필수적인 것이다. 사실 마케팅 전략에서 사용하는 시장 분할, 차별화 등은 시장조사에서 얻어지는 자료를 바탕으로 하여 가능한 것이라는 사실을 인식하여야 한다. 시장조사는 다음과 같은 절차에 따라 진행된다.
- 해결하고자 하는 문제를 결정한다.
- 문제를 해결하기 위하여 조사가 필요한가
- 시장조사를 통하여 달성하고자 하는 목표와 목적을 모두 파악한다.
- 목표를 달성하기 위하여 필요한 자료를 파악한다.
- 필요한 정보를 수집하는 계획을 수립한다.
- 필요한 정보를 제공할 수 있는 사람이 누구인가를 파악한다.
- 시장조사를 실시하고 필요한 정보를 수집한다.
- 자료를 분석한다. 시장조사 정보는 보통 퍼센트를 기준으로 하여 분석하고 자신의 상황에 따라 세부적인 분석을 실시한다.
- 얻어진 정보에 의거하여 결론을 개발하고 행동 계획을 세운다.
III. 자료수집 방법
1) 우편조사
특정한 제한된 응답이 필요한 경우에는 우편 설문이 가장 효과적이다. 우편조사의 장점은 비용이 적게 들고 편리하다는 점이다. 다른 장점으로는 넓은 지역을 조사할 수 있고, 응답자가 필요한 자료를 수집할 수 있는 시간이 충분히 있으며, 면접보다 빠른 시간에 자료 수집을 할 수 있다는 점이다.
처음 보내는 우편조사에 대한 응답률은 보통 20-30퍼센트 정도이고, 세 번 보내면 50-60퍼센트 정도까지 응답률을 높일 수 있다. 회신 유인책(예를 들면, 응답자에 대한 상품)을 이용하면 더 높은 응답률을 얻을 수 있을 것이다. 1회 우편 설문을 보내는 데는 준비 기간을 제외하고 최소 2주 정도 걸리므로 3번 보내려면 보통 6-8주 정도가 걸린다.
우편조사의 큰 단점은 무응답자의
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