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(3) ½ºÅ¸¹÷½º ±â¾÷¿ª»ç
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2. ½ºÅ¸¹÷½º SWOTºÐ¼®(1) Strength (°Á¡)
(2) Weakness (¾àÁ¡)
(3) Opportunity (±âȸ)
(4) Threat (À§Çù)
3. ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ±Û·Î¹úÀü·« ¿ä¾à
4. ½ºÅ¸¹÷½º ¸¶ÄÉÆùͽº 4PºÐ¼®
(1) Product (Á¦Ç°Àü·«)
(2) Price (°¡°ÝÀü·«)
(3) Place (À¯ÅëÀü·«)
(4) Promotion (ÃËÁøÀü·«)
5. ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆûç·Ê¿¬±¸
(1) µå¸µÅ©¿þ¾î ¸¶ÄÉÆÃ
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½ºÅ¸¹÷½º´Â 1971³â ½Ã¾ÖƲ¿¡¼ ź»ýÇßÀ¸¸ç ÇöÀç CEOÀÎ ÇÏ¿öµå½¶Ã÷ (Howard Schultz)ȸÀåÀÌ 1987³â ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ¼³¸³, ¿À´Ã³¯ Àü ¼¼°è Á¶Á÷°ú ¸¶ÄÉÆÿ¡ Âü¿©Çϱ⠽ÃÀÛÇØ ÇöÀç ¹Ì±¹, ij³ª´Ù, ÀϺ», Çʸ®ÇÉ, ¡¦(»ý·«)
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