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`광고론 광고기획서`
광고 기획
-차별화된 브랜드 이미지 확립 및
시장점유율 압도적 1위 유지방안 모색-
[목차]
1. 시장분석
1-1 커피믹스 시장규모
1-2 커피믹스 관련 제조업체
1-3 동서식품의 시장점유율
2. 자사분석
2-1 맥심 브랜드 소개
2-2 맥심 광고전략 분석
2-3 맥심 환경 분석
3. 경쟁사 분석
3-1 남양유업
3-2 네슬레
3-3 롯데 칠성
4. 광고 컨셉도출
4-1 도출 배경
4-2 STP 분석
4-3 광고 컨셉
4-4 스토리보드
5. 기대효과
1. 시장분석
1.1 커피믹스 시장규모
주요 선진국은 원두커피가 전체 시장의 60~80%를 차지하고 있으나, 우리나라의 경우는 인스턴스 커피가 전체 시장의 90%이상을 차지하고 있다.
▼`연도별 커피믹스 시장규모`
`출처 : AC닐슨`
2xxx년 기준 전체 커피시장 1조 8000억 중 커피믹스 시장은 약 60%를 상회하는 1조 1150억원이다. 현재 커피믹스 시장은 해마다 증가하는 추세이나 3년째 성장이 둔화된 포화상태를 보이고 있다.
1.2 관련 제조업체
커피를 제조, 판매하는 회사는 2xxx년 기준 대기업, 중소기업 포함하여 전국에 약 470개가 있는 것으로 추정된다. 반면 커피믹스 제조.유통회사는 전국적으로 10여개에 불과한 것으로 파악되고 있다. 따라서 기존 커피믹스 경쟁자들 사이의 경쟁이 치열하다.
1.3 동서식품
현재 커피믹스 시장은 동서식품이 압도적인 우위를 점하고 있으며, 동서식품은 1968년 5월 23일 첫 출범을 한 이후 커피를 비롯한 각종 차, 시리얼, 벌꿀 등 다양한 제품들을 생산 판매해 오고 있다.
국내 최초 인스턴트 커피는 1970년 동서식품의 ‘맥스웰하우스’로 당시 국내 커피의 대부분은 밀수품이나 미군부대에서 흘러나온 것들이었고, 정상적인 커피 공급량은 5%에 불과해 외화 유출의 주범으로 지목되었다. 이에 따라 동서식품이 ‘맥스웰하우스’를 …(생략)
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