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CE 마크
비관세 장벽 모델링과 대책
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목차
1
2
3
4
5
시장 및 자사분석
진입장벽 메커니즘
대응방안
Q&A
CE마크 소개
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INTRO
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‘Conformity to European’
1993년 유럽연합(EU) 시장이 단일화되면서 역내 기술장벽을 제거하기 위해 만들어진 인증제도로 EU 시장에 제품을 수출하는 데 필수인 인증서다. 품질에 대한 보증을 뜻하는 것이 아니고 기본적인 필수요구조건을 충족시키고 있다는 것을 확인하여 주는 수단이며, 이 마크만 부착하면 EU 지역 내에서 자유로이 유통 될 수 있다.
CE마크란 무엇인가
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친환경&무역장벽 이중적 성격
1. 비관세 무역장벽 성격을 가진 CE마크
2. 역내에서는 인체안전 건강 환경 등에 관련된 제품은 CE마크를 붙이지 않고는 유통판매할 수 없다.
1. 소비자와 환경을 보호하는 CE마크
2. CE마크를 획득한 제품은 소비자의 안전과 건강, 위생, 환경보호와 관련된 유럽의 규격조건을 준수한다는 의미로 받아들여진다.
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시장 및 자사분석
260,600
10,000
1. 시장점유율 3.7%
단위:개 (2xxx년 기준)
3. 시장영향력
가격수용자
평균적 품질
2. 내수용/수출용 24%/76%
199390
61350
단위:개 (2xxx년 기준)
유휴생산력 無
자사는 현재 시장에 전혀 영향을 끼칠 수 없으며 차별화된 제품을 생산하고 있지 못합니다.
오로지 가격으로만 승부해야 하며 유휴생산력이 없기 때문에 추가 생산시 고액의 고정비용을 지불해야 합니다.
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진입장벽 메커니즘 - 가정
D
F
E
A
C
B
인증기간 1년
5년간 판매가능
인증기간 중 한국판매만 허용
인플레이션 0
재고 無
인증비용 0
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자사 기대순이익 = (가격 - 한계비용)X수요량X판매 년수
국내…(생략)
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CE 마크,비관세 장벽 모델링과 대책,CE 시장 및 자사분석,진입장벽 메커니즘,브랜드마케팅~.pptx
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