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마지막으로 영화와 텔레비전 쇼의 제작자는 쇼를 만드는데 드는 비용이 점점 증가하기 때문에 제작자가 돈을 지불하지 않고 소품을 사용하거나 현금이나 마케팅 지원의 중요한 원천을 획득하기 위해서 PPL이 사용되어졌다. 이렇듯 PPL의 사용은 경제적인 면이나 효과적인 면에 있어서 새로운 촉진수단으로 발전되어가고 있다고 볼 수 있다.
3-3. PPL광고의 특성
PPL 광고란 특정한 상품을 영화나 다른 매체 속에 소도구로 삽입해 광고 효과를 노리는 것으로 직접적인 광고 메시지 전달에 의한 거부감을 없애고 잠재적인 측면의 잔상효과를 노리며, 무엇보다 기존의 매체보다 값싼 광고비로 자사의 제품을 홍보할 수 있다는 장점일 것이다.
PPL은 영화제작사입장에서는 일정액의 제작비와 고가의 소품들을 제공받고 간접 홍보를 통한 마케팅비 절감효과를 주고, 기업 측에는 영화 홍보를 통한 제품 이미지 제고라는 효과로 인해 각광받고 있다. 또한 영화에 자사 상품이 나와 고객신뢰도를 높이고, 매출도 신장한다.
PPL은 영화 제작과 동시에 이벤트 등 현장매체와 연계한 각종 프로모션 활동을 동시에 전개할 수 있어 매체간의 시너지 효과 창출을 목적으로 하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 용이하게 한다.
물론 PPL에 대한 우려의 목소리도 적지 않다. 마이클 F, 제이콥슨(영화감독)은 영화 속의 상품 삽입이 예술로서의 영화에 심각한 위험을 가져올 수 있다고 주장한 바 있다. 공공의 영화 속에 상품 광고를 교묘히 삽입시켜 소비자의 구매행동을 조작한다는 사회 압력단체들의 반발도 있을 수 있고 거기에 따른 법적인 문제가 제기될지도 모른다...
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PPL 광고사례와 마케팅 효과 ; 영화속 PPL.hwp
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