현대건설(HillState)의 마케팅 광고 전략 분석경영경제레포트

현대건설(HillState)의 마케팅 광고 전략 분석

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자료설명

현대건설의 마케팅 전략에 대해서 현대건설을 주제로 선정한 이유와 SWOT분석 및 현재의 현대건설 광고를 분석하고 현대건설이 어떠한 이미지를 가지고 있고, 그 이미지가 어떠한 방향으로 소구되고 유지되어야 할지를 살펴본 자료입니다. 필요하신 분에게 유용하게 활용이 되길 바랍니다. 좋은 하루 보내시고 늘 행복하시기 바라겠습니다.
※ 자세한 내용은 동일 제목의 아래아 한글 자료도 등록하였으니 참고하시길 바랍니다.
현대건설(HillState)의마케팅광고전략분석

목차/차례

1. 현대건설을 주제로 선정한 이유

2. 마케팅 분석(SWOT)

3. 현재 광고 분석

1) 크리에이티브 목적

2) 감성적 소구

3) 표현 방법

4. 새로운 마케팅 & 광고 전략

본문/내용

● Strength
• 60년 건설종가의 명성
• 견고한 아파트와 확고한 기술력
• 실 평수가 넓은 아파트라는 인식
• 다양한 사업과 프로젝트를 통한 경험
• 세계 여러 나라로의 글로벌화
• 현대라는 공동 CI에서 비롯된 고객신뢰

● Weakness
• 홈 타운의 브랜드인지도 하락
• 지나친 감성 추구 형 광고
• 오래된 기업으로 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지
• 고급화된 이미지의 결여
• 일반 중산층의 평범한 느낌
• 워크아웃 기업과 M&A싸움에서 비롯된 부정적 시각

● Opportunity
• 새로운 브랜드 런칭을 통한 이미지 개선
• H의 호기심 유발(티져 광고를 통해) 유럽식 아파트
• 대부분의 가정이 아파트 형태의 주거지를 선호
• Life cycle의 변화로 가족과 개인의 work-life balance가 확대

● Threat
• 많은 경쟁 브랜드의 존재
• 명품아파트의 이미지를 가진 아파트는 이미 존재
• (LG 자이, 대우 푸르지오, 브라운 스톤, 경남 아너스빌)
• 외국 브랜드들의 대거 도입

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