현대건설(HillState)의 마케팅 광고 전략 분석

60년 전통의 현대건설은 오래된 역사와 전통을 지니고 있다. 이에 따라 기술과 노하우까지 갖추고 있으며 고객들은 이러한 믿음에 따라 신뢰하는 경우가 많다. 아파트가 브랜드화가 되기 전까지 우리나라의 댐과 터널, 고속도로, 국회의사당, 대학건물, 컨벤션 센터, 발전소 등을 지으며 현대건설은 다양한 경험과 실력을 갖췄고 내구성과 편의성 또한 가지게 되었다. 따라서 이러한 기술이 민간 주거공간인 아파트까지 이어져 명실상부한 아파트 종가로서의 현대건설을 고객들은 고집해왔다.

2) Weakness
하지만 현대 건설의 오래된 전통은 다른 면에서 바라본다면 딱딱하고 무거우며 진부한 이미지를 가지기 쉽다는 약점이 있다. 아파트 브랜드의 종류가 거의 없던 시절 현대건설은 고급화된 이미지를 가지기 보다는 튼튼하고 건실한 공간으로서의 입지를 다졌다. 따라서 현재 다른 브랜드 아파트들이 가지고 있는 고급스럽고 세련된 공간으로서의 이미지는 가지기 힘들었고, 이미지에 민감하게 반응하는 젊은 고객들을 대상으로 하기엔 역부족이었다. 따라서 현대건설은 ‘힐스테이트(Hillstate)`라는 브랜드 네임을 걸고 새롭게 브랜드 이미지를 갖추려는 노력을 하고…(생략)