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화장품 브랜드인 설화수의 환경분석과 마케팅 전략에 대해 조사하였습니다.
설화수
/

1. 왜 ‘설화수’ 인가

2. 환경분석

     ⑴인구통계적 환경
      ⑵경쟁적 환경
      ⑶법적 정치적 환경
     ⑷기술적 환경
    ⑸경제적 환경
   ⑹사회문화적 환경
 
 3. STP
       ⑴Segmentation
       ⑵Target marketing
       ⑶Product positining
  
 4. 4P`s
       (1)Product
       (2)Price
       (3)Place
    (4)Promotion
 
 5. 판매 후 고객 관리
6. 인터뷰
/
1. 환경분석
30~40대 가장 높은 수치를 기록

→ 2001~2002년 주도 소비자였던15~29세 청년층이 고용불안에 따라 소비가 위축, 50대 이상 장년ㆍ노년층은 명예퇴직과 저금리 추세로 이자ㆍ연금 소득에 이상이 생김

반면, 30~40대 중년층은 여전히 꾸준한 소비 욕구를 보임

⇒ 35세 이상의 중년층 여성에게 반응이 특히 좋은 설화수에게 시장이 열려있다는 유리한 입장

1)경제주기

① 불황을 타지 않는 계속적인 성장의 화장품 시장
  →지난해도 두 자리수 성장
   미샤, 더 페이스 샵 등 가격파괴적인 실속화
장품 매장 역시 빠른 속도로 확산.
  
백화점 매출 1위인 헤라. 설화수가 백화점에서
만 431억원의 매출
  (2002년 1173억원 보다 20% 이상 상승)
   
백화점 화장품 시장 규모는 지난해 13% 성장

②  화장품 시장의 양극화
→ 화장품 시장이 고가 백화점 시장과 1만원 미만의 저가 시장으로 양극화
 
고가 백화점 브랜드와 함께 미샤, 더 페이스 샾
등의 초저가 브랜드들이  불황을 타고 큰 인기




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ID : sjss*****
Regist : 2015-06-26
Update : 2015-06-26
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