다국적 기업 네슬레, 절반의 성공과 절반의 실패

<목차>

Ⅰ. 해외시장진출방법

1. 해외시장진출전략이란

2. 진출방법의 결정요인

3. 시장거래와 계약에 의한 해외진출

4. 직접투자에 의한 해외진출

1) 한국기업의 해외직접투자 현황

2) 직접투자의 동기

3) 직접투자의 유형

4) 직접투자의 과정이론

Ⅱ. 다국적 기업
1. 다국적 기업이란 ?
1) 학자들의 견해
2) 일반적 정의
2. 다국적 기업의 특성과 목적
1) 다국적기업의 해외 진출 동기
2) 다국적 기업의 목적
3) 다국적 기업의 특성
4) 진출형태
3. 다국적기업의 유형
Ⅲ. 기업 소개
1. Nestle 전반적 소개
2. Nestle의 슬로건 - Wherever Whenever However
3. Nestle의 사업
4. Nestle의 역사

5. 한국 Nestle 소개

Ⅳ. 성공적인 해외 진출
1. 네슬레의 해외진출 배경 및 과정

1) 해외진출 배경

2) 현지화 전략 - 성공 위해 누구와도 손잡는다

3) 인수합병

4) 고도의 글로벌 전략

2. 브랜드가 경쟁력이다! - 브랜드 국제화에 1세기를 투자
1) 글로벌 브랜드 전략
2) 기업 브랜드 이념에 충실
3. 현지화 전략 - 철저한 현지화로 보수적 `입맛` 공략한 네슬레
1) 보수적 식품시장, 치밀한 현지화 전략으로 돌파
2) 한국인 입맛에 맞춘 제품 설계
3) 소비자와 공감각적으로 만난다
3-1. 네슬레의 한국커피시장 공략
1) 한국인의 입맛을 공략
2) 한국시장에서의 차별적 공략
3) 한국 명절문화의 활용
4) 전략적 프로모션 활동

5) 현지 유통망 확보를 위한 한국 기업들과의 전략적 제휴

6) 그 외 적극적 마케팅 활동

4. 네슬레의 성공비결 정리
1) 138년 전통, 세계를 아우르는 다국적 기업
2) 시장성 간파하는 혜안 지닌 기업
5. 결론
Ⅴ. 한국에서의 현지화 실패와 보완점
1. 노조와의 갈등으로 인한 직장폐쇄
1) 문제의 발단
2) 노조, “새 투자없이 과실만 빼내가”
3) 사측, “한국 사업장 고임금으로 경쟁력 잃어”
4) 동서식품에 뒤지자 사업 철수
5) 해외진출시 문제점 - 현지 노조 등 경영문화의 마찰
2. 정치적 환경에의 영향 - 노무현 정권의 경제정책
1) 질적 성장이 유일한 대안, 그러나 노조가 문제
2) 경영 실패의 책임은?
3. 네슬레의 한국 진출 시 문제점과 개선 방향
1) 한국진출시의 문제점
2) 숫자로 본 한국네슬레
3) 현황과 현지화 노력
4. M&A 함정에 빠진 네슬레
1) 문제점
2) 2007년 목표 시스템 일원화 추진 - 범세계적 조정능력 강화