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2. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인
일반적으로 텔레비전 프로그램의 시청 결정요인은 크게 네가지로 나뉘어질 수 있다. 저녁 9시 종합뉴스도 하나의 프로그램이라는 점에서 여타 프로그램과 마찬가지로, <그림 1>에서 보는 바와 같이, 다음과 같은 요인들과 연관된다.
우선 첫번째는, 프로그램 시청동기라 할 수 있다. 리용과 충족 접근 계열의 연구들은 동기의 내용 차원과 행동적 차원에 따라 시청동기를 구분하고 있다. 전자의 경우에 해당되는 동기 류목으로 대표적인 것이, 정보추구 동기, 대인관계 동기 등이며(McQuail, Blumler & Brown, 1972), 후자의 경우에 해당되는 것이 긍정적 동기와 부정적 동기, 그리고 적극적 동기와 소극적 동기로 구분되는 유형화이다(Rayburn & Palmgreen, 1984). 이와 같은 동기 차원의 시청행태 연구는 그것이 같은 과학적 리론화에도 불구하고 실무적 차원에서의 함의는 상대적으로 적을 수 밖에 없다고 할 수 있다.
두번째는, 본 연구의 핵심적인 분석 대상이 되는 것으로, 편성요인이라 할 수 있다. 하나의 특정 프로그램은 전체적인 편성의 흐름 속에 위치되어, 앞의 프로그램과 뒤의 프로그램, 그리고 여타 채널의 전후…(생략)
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