1.°³ÇõÈ®»êÀÌ·Ð(Diffusion of Innovation theory)ÀÇ ÀÌ·ÐÀû ¹è°æ
ËÇúÔüªß¤¿¬±¸´Â 1900³â°æºÎÅÍ Ã³À½À¸·Î ÀÌ·ç¾î Á³À¸¸ç, °³ÇõÈ®»êÀÌ·Ð(Diffusion of Innovation theory)Àº 1940³â´ëºÎÅÍ 3,500¿©ÆíÀÇ ¿¬±¸ ³í¹®À» ÅëÇØ Á¦ Çй®ºÐ¾ßÀÎ ÀηùÇÐ, communicationÇÐ, ±³À°ÇÐ, Áö¸®ÇÐ, marketing, ³óÃÌ»çȸÇÐ, »çȸÇко߸¦ ºñ·ÔÇÑ ±×¹ÛÀÇ ¸¹Àº ºÐ¾ßÀÇ ÇÐÀڵ鿡 ÀÇÇØ ¼öÇàµÇ¾î ¿Ô´Ù. 1970³â´ëÃÊ¿¡ Rogers´Â 500°³°¡ ³Ñ´Â ±âÁ¸ÀÇ ¿¬°ü ¿¬±¸µéÀ» Á¾ÇÕÇÏ¿© °³Çõ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú °ü·ÃµÈ 103°³ÀÇ ÀÏ¹Ý ¹ýÄ¢À» Á¦½ÃÇÑ´Ù.
°³ÇõÈ®»êÀÌ·ÐÀÌ Áö´Ï´Â ±¤¹üÀ§ÇÑ ÀûÀÀ·ÂÀ» º¸¸é ¿Ö ±×·¸°Ô ¸¹Àº È®»ê¿¬±¸°¡ ¼öÇàµÇ´Â°¡¸¦ ¾Ë ¼ö Àִµ¥ ÀÌ·¯ÇÑ °³ÇõÈ®»êÀÌ·ÐÀÇ Á¤¸³ÀÚ´Â Everett M. RogersÀÌ´Ù.
¨ç °³Çõ(Innovation) : ÇÑ °³ÀÎÀ̳ª Á¶Á÷°ú °°Àº äÅÃ(Adoption)´ÜÀ§°¡ »õ·Î¿î °ÍÀ̶ó°í ÀνÄÇÏ´Â ¾ÆÀ̵ð¾î, °üÇà, »ç¹° µîÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù.
¨è È®»ê(Diffusion) : ƯÁ¤ °³ÇõÀÌ ¾î¶² ä³ÎÀ» ÅëÇؼ ½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ µû¶ó »çȸü°è³»ÀÇ ±¸¼º¿øµé »çÀÌ¿¡ Àü´ÞµÇ´Â °úÁ¤À» ÀǹÌÇÑ´Ù.
2. RogersÀÇ °³Çõ È®»êÀÇ ÁÖ¿ä¿ä¼Òµé
Rogers´Â °³ÇõÈ®»êÀÇ ÁÖ¿ä¿ä¼ÒµéÀ» ¨ç ¡¦(»ý·«)
1) °³ÇõÀÇ ¼Ó¼º
¨ç »ó´ëÀû ÀÌÁ¡(relative advantage) : ¾î¶² »õ·Î¿î °³ÇõÀÌ °ú°ÅÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î º¸´Ù ÁÁ´Ù°í ÀÎÁöµÇ´Â Á¤µµ¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. »çȸ±¸¼º¿ø¿¡ ÀÇÇØ ÀÎÁöµÇ´Â »õ·Î¿î ¾ÆÀ̵ð¾îÀÇ »ó´ëÀû ÀÌÁ¡Àº ±× ¾ÆÀ̵ð¾îÀÇ Ã¤Åðú ±àÁ¤ÀûÀÎ °ü°è¿¡ ÀÖ´Ù.
¨è ÀûÇÕ¼º(compatibility) : ¾î¶² °³ÇõÀÌ ¼ö¿ëÀÚÀÇ ±âÁ¸°¡Ä¡, °ú°Å°æÇè, ±×¸®°í ¿å ±¸¿Í ÀÏÄ¡ÇÑ´Ù°í ÀÎÁöµÇ´Â Á¤µµ¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. »çȸ ±¸¼º¿ø¿¡ ÀÇÇØ ÀÎÁöµÇ´Â »õ·Î¿î ¾ÆÀ̵ð¾îÀÇ ÀûÇÕ¼º ¿ª½Ã äÅ÷ü°ú ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î °ü°èµÇ°í ÀÖ´Ù.
|