브랜드 가치 창출 전략

Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?

1. 정의
- 정체성 부여 (to identify)
- 차별성 강화 (to differentiate)
2. 대상
- Corporate Brand
- Product Brand
- Service Brand
- Institution Brand
- Combination Brand
3. 기능
To Clients & Consumers
- 제품, 서비스의 용이한 정체성
- 제조업자의 책임 소재
- 위험성의 최소화
- 구매의 용이성
- 품질의 보장
- 자기만족, 자기과시

To Brand Owners
- 법적 보호 수단
- 제품 생산 관리의 표준화 용이
- 고객 만족도 확인
- 경쟁력 강화
- Return on Investment (부의 창출)