Culture and How Advertising Works

◈ France : High-Context or Low-Context
·프랑스 : 개인주의 문화.
·Hall은 high-context라고 규정. 프랑스 광고에서는 많은 기호와 상징의 사용
·Maleville : 프랑스 광고에서는 정보에 관해 명백하게 밝히려는 의도, high-context 문화로써 프랑스 범주에 맞지 않음
·이러한 이유 : ploychrony(다색) vs. monochrony(단색)
◈ The Purpose of Communication
·심리학 & 사회학 : 광고이론이 주요하게 기초를 둔 학문분야
◉ Shannon-Weaver 모델
발신인
(메시지 기호화)
수취인
(메시지 해독)
message
·Shannon-Weaver : “한사람의 마음에 의한 모든 진행은 다른 사람에게 영향을 미친다”라는 커뮤니케이션에 관한 정의→수학적 모델에서의 응용, 정보의 척도 측정
·미국인 : 커뮤니케이션을 조정(control)하기 위한 메시지 전달의 진행과정으로 생각
→ 다른이들을 “설득”하고 “제품에 대한 자세”를 변화시키고, “영향”을 주거나 “조정”할수 있는 행동양식으로 여김
·Carey : 유럽문화는 커뮤니케이션을 분할된 문화의 창조, 수…(생략)