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_SLIDE_2_
Underwear
BYC / aimerfeel
_SLIDE_3_
목차
환경분석
STP
4P
시사점
제안
_SLIDE_4_
환경분석1 - Trend
- 속옷
숨겨야 할 대상 패션 아이템
_SLIDE_5_
환경분석2 Product Life Cycle
매출액
시간
성장기
성숙기
쇠퇴기
도입기
기본 단순 속옷
패션으로서의 속옷
1차적 욕구
생필품
2차적 욕구 자극
_SLIDE_6_
환경분석3 Market
기타
수입
브랜드
BYC
남영
L&F
이랜드
8.67%
12.35%
12.74%
15%
50%
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연령대
구매 상황 특성 및 가치관
추구 편익
실제 구매 브랜드
10대~20대
유행에 민감함
디자인, 스타일
저가/중가
30대~
40대~
실용/품위 고려
소재, 실용성,
스타일
중/고가
가족단위 구매
실용…(생략)
STP1 - Segmentation
2. 로고 바꾸기
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성이 높아야하고, 각 세분 시장간에는 이질성이 높아야 한다는 얘기도 해주는게 좋을 것 같다.
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_NOTES_2_
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_NOTES_3_
전체 포지셔닝 맵에서 BYC의 위치를 보면, 가격은 비교적 저렴하면서 유행에 둔감한 성격을 가지고 있다. 반면, 에메필의 경우, 가격은 BYC와 비슷하지만, 유행에는 매우 민감한 성격을 띄고 있다.
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_NOTES_4_
품질이나 포장같은거에 대해서는 특별한 내용이 없고 품질은 6개월 정도 입으면 대부분 헤지거나 늘어난대서.빼는 게 나을 듯 싶어요
글고 제품 사진은 그 애니메이션효과로 띄우면 될 것 같아용
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_NOTES_5_
에메필은 딱히 컨셉이안나와있어요.. 비와이씨의 주요컨셉은 -`Health, Comport, Various으로 세대를 아우르는 조화로운 감성표현한다고 해요
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