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Three style DJ festival
of RedBull
C.o.n.t.e.n.t.s.
Ⅰ. 서론
Ⅰ-1 선정동기
Ⅱ. 본론
Ⅱ-1 RedBull Thre3style
Ⅱ-2 RedBull
Ⅱ-3 Cartel Creative Inc.
Ⅱ-4 Thre3style 참관
Ⅲ. 결론
Ⅲ-1 RedBull과 핫식스 비교
Ⅲ-2 출처
Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 선정동기
과제 주제를 찾던 중 페이스 북에서 본 RedBull 쓰리스타일 홍보 자료를 보고 흥미를 가졌고, 에너지 드링크제의 시초라 할 수 있는 RedBull 이라는 기업에 대한 관심이 생겼다. 현재 우리나라에서 관련 경쟁업체들이 많이 생겨 RedBull의 경쟁력이 하락하는 점이 발생하였는데 이번 이벤트를 개최함에 따라 RedBull사에 가져오는 효과는 어떤 것이 있을지, 소비자들에게 어떠한 변화를 가져다 줄 수 있는지를 알아보고자 선정하였다.
따라서 우리 ‘뚝딱이와 오미녀’조는 2013년 4월 4일 홍대 클럽 맨션에서 진행된 1차 예선에 참관하고 분석해 보았다.
전 세계적으로 에너지드링크의 수요가 많이 늘었다. 그런데 우리나라에서 최근 음료판매율은 핫식스로 인하여 하락하게 된다. 세계적인 에너지드링크가 유독 우리나라에서 최고의 점유율을 차지…(생략)
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은 작년에 이어 두 번째 참가로 4월 4일, 4월 18일 두차례의 예선을 진행해 8명의 DJ를 선발한다. 선발된 8명의 DJ들은 국가대표 결승전에 참가, 우승자는 한국을 대표해 World Final에 출전하게 된다. 심사는 선곡기술력창의력관객을 열광시키는 능력의 총 4가지 기준에서 진행된다. World Final에서 우승하는 DJ는 세계 최고의 `Party Rocker`의 명예를 얻게 된다.
2013년에는 Thre3style의 발상지인 캐나다 토론토에서 World Final 대회가 개최되며 미국, 독일, 일본, 캐나다, 스위스, 스페인 등 20개국 이상의 나라가 참가 예정이다.
심사는 심사위원들이 각각의 퍼포먼스를 창의력, 음악, 선곡, 기술, 무대장악력, 관객열광, 전체적 인상, DJ문화와 파티의 진정성을 바탕에 두고 평가하는 방식이며 기술점수 30점, 독창성 및 창의력이 30점, 음악선곡이 20점, 관객들의 반응이나 무대장악력 20점으로 배점되며 높은 점수를 얻은 DJ가 승리하는 방식이다.
(2) RedBull
RedBull Thre3style 스폰서십에서 RedBull은 스폰서에 해당되며 Cartel Creative inc.에 재정적, 물적(RedBull음료 및 로고가 들어간 다양한 상품 등), 인적(윙스팀 등) 자원들을 제공한다. 스폰서와 이벤트의 이미지 부합성, 기업에서 진행하는 다른 마케팅 커뮤니케이션과의 보완관계 등 이벤트 스폰서십의 성공을 좌우하는 요소에 대해 알아보기 위해 RedBull의 마케팅에 대해 중점적으로 조사하였다.
1) Redbull 기업소개
오스트리아인 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)는 치약회사인 블렌닥스(Blendax)의 아시아 담당 마케팅 부장으로 일하던 중, 1979년에 블렌닥스 라이선스를 가지고 있으며 홍콩의 TC 애그로 트레이딩 컴퍼니(TC Agro Trading Co.)의 자회사인 태국의 TC 제약회사(TC Pharmaceutical)에 출장을 갔다. 거기서
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