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_SLIDE_1_
Light up의 IMC 전략 분석
_SLIDE_2_
기업소개 및 제품소개
시장상황
IMC 전략 분석
김사랑(2xxx.05~)
신세경(2012.03~)
김연아(2013.04~)
결론
Contents
_SLIDE_3_
기업소개 및 제품소개
시장상황 분석
IMC 전략분석
김 사 랑 신 세 경 김 연 아
결 론
기업 소개
동서식품과 크래프트 사와의 합작을 통해 시리얼 기술 도입
콘푸라이트, 코코볼 등을 생산하는 시리얼 업계 1위
1968년 5월 23일 첫 출범
맥심, T.O.P, 미떼, 스타벅스, 오레오 등 다양한 제품을 생산
1984년 최초의 포스트 제품 출시
동서식품
포스트
_SLIDE_4_
기업소개 및 제품소개
시장상황 분석
IMC 전략분석
김 사 랑 신 세 경 김 연 아
결 론
제품 소개
2008년 켈로그 사가 Special K 런칭 후
선풍적인 인기를 끌며 급격한 구매율 상승
2xxx년 Special K에 대항할 Light Up 출시
Price: 6800won
1회 148Kca…(생략)
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2 PPL
_SLIDE_11_
IMC 수단 간의 일관성
광고
프로모션(온라인, 오프라인)
2xxx년 김사랑 [IMC 평가]
광고 메시지
일상 속 스트레칭법을 알려주는 등의 마케팅
생활 속 즐거운 다이어트 메시지 전달
나머지 수단들은 인지도 제고, 판매촉진에 치중
‘생활 속 즐거운 다이어트’
다이어트를 쉽고 즐거운 일상 속 습관으로 인식하도록 유도
기업소개 및 제품소개
시장상황 분석
IMC 전략분석
김 사 랑 신 세 경 김 연 아
결 론
_SLIDE_12_
IMC 목표 달성 여부
인지도 제고
스페셜K와의 제품차별화
2xxx년 김사랑 [IMC 평가]
성과
인지도 제고 측면에서는 성공, 제품차별화에서는 실패
김사랑 기용으로 인지도를 올리는 데에는 성공
TV광고 등에서 제품에 대한 언급이 없어 제품 차별화가 부족
출시 한 달 만에 34만개(약 18억)를 판매
1년 만에 약 250억 매출을 달성
성공적인 모델 기용, 공격적 마케팅, 판촉 행사가
매출액 상승으로 이어짐
기업소개 및 제품소개
시장상황 분석
IMC 전략분석
김 사 랑 신 세 경 김 연 아
결 론
_SLIDE_13_
기업소개 및 제품소개
시장상황 분석
IMC 전략분석
결 론
김 사 랑 신 세 경 김 연 아
2012년 신세경
상황
다이어트 트렌드 :
굶지 않고 먹으면서 하는 다이어트,
집중 다이어트 유행
다이어트 프로그램 다수 방영
IMC 목표
인지도 강화, 점유율 향상
당시 대세였던 “베이글녀”
타고난 몸매와 뛰어난 자기관리 능력
명품 몸매 모델 계보를 계속 이어감.
모델 선정 이유
IMC Target층
20-30대 다이어트를 생각하는 여성
(모델 교체로 좀 더 젊은 이미지로 변모)
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기업소개 및 제품소개
시장상황 분석
IMC 전략분석
결 론
2012년 신세경 [지면광고]
하루하루 달
Light up의 IMC 전략 분석.pptx
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