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아름다워지는 마법에 홀리다
Holica Holica
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Contents
01 시장 조사
02 경쟁사 분석
- 이니스프리
- 미샤
- 더페이스샵
03 자사 분석
04 IMC 전략
- 바이럴 마케팅
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01
시장조사
``
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화장품(cosmetic)
01
시장조사
국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상
중고가 채널 위축에도 국내 브랜드 업체들은 점유율 확대하며 경쟁력 강화
원브랜드샵의 외형 성장 기대는 유효하나, 경쟁강도 또한 지속 심화 중
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01
시장조사
국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상
1) 저가 채널로의 전환으로 평균 구매단가 하락
2) 복합성 제품에 대한 수요 증가로 소비자의 구매 빈도 감소
1회 구매량 중가에도 총 화장품 구매량은 정체
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01
시장조사
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01
시장조사
1) 2012년 고가 …(생략)
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는 아니지만 매달 정기적으로 이니스프리 데이 실시
회원등급에 따른 할인가/이니스프리 회원만 해당
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02
경쟁사
분석
이니스프리(Innisfree)
`멤버십 데이 및 대학생 대외활동`
뷰티 문화를 이끌어갈 대학생 친환경 마케터 ‘그린어스’
현재 10기까지 활발하게 진행중
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02
경쟁사
분석
이니스프리(Innisfree)
페이스북(15만명) / 트위터(3만명) 등 높은 SNS활용도
- 다양한 이벤트 실시, 소비자의 참여 독려
`SNS를 통한 홍보`
독자적인 YOUTUBE 채널을 통해 지속적인 노출
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02
경쟁사
분석
미샤(MISSHA)
품질 우선
합리적인 가격
파격적인 할인
‘미샤 데이’
도시적 세련됨
고급스러움
“비교 품평을 제안합니다!”
(에스티로더 갈색병 에센스, SK Ⅱ 에센스 비교)
WHY MISSHA 캠페인
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02
경쟁사
분석
미샤(MISSHA)
3300원으로 시작한 저가브랜드
품질우선/합리적인 가격
로드샵의 고급화
20-30대 여성 타깃
특히 30대 여성에게 인기
수입화장품과 ‘비교품평’ 등의 공격적인 마케팅과 고급화
파격적인 세일의 ‘미샤데이’
스킨 케어/기초메이크업 라인의 인기
김혜수,동방신기,조인성, 최근에는 보아가
광고모델로 채택되면서 고급스러운 이미지로 전환
레드, 화이트,블랙을 이용해 도시적/세련된 느낌의 매장
미샤(MISSHA)
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02
경쟁사
분석
미샤(MISSHA)
`수입화장품에 대한 공격적 마케팅`
수입/고가 화장품에 대한 공격적 마케팅으로 이슈 유발
저가 브랜드의 고급화 및 인지도 상승 효과
-WHY MISSHA 캠페인 실시-
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02
경쟁사
분석
미샤(MISSHA)
`파격적인 할인과 다양한 행사`
20-50%의 파격적인 할인가의 미샤 데이
매달 10일 온/오프라인으로 2-3일간 진행
홀리다홀리다(Holica Holica의 자사분석과 경쟁사분석~.pptx
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