피죤의 마케팅 전략과 광고전략 및 설득기법

conclusion
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04

응답하라 1994
라디오
라디오 광고

칠봉이 : 야 오랜만이다
넌 그 때나 지금이나 여전히
향기나네~
비결이 뭐야
나정 : 그때도 지금도 나는
슬로건 : 빨래엔 피죤~
응답하라 1994
SNS
(카카오스토리)
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02
01

persuation
purpose
analysis
strategy
conclusion

설득기법 적용
스토리 텔링
정서소구
뒤센의 미소
- 설득자의 매력 극대화
- 제품 설명이 아닌 피죤을 호의적인 정서와 연결
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01
persuation
purpose
analysis
strategy
conclusion

그 밖의 이론들
고전적 조건화 이론
외현적 모델링 기법
비언어적 설득
습관적 동기 소비자 집단 고려
일반적 편익 소구 전략
브랜드 친숙화
공명전략
시즐, 감각적 만족 제시전략
일반인 모델 사용
02
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01

conclusion
purpose
analysis
persuasion
strategy
결론
한계점
제품의 차별화 부족
응답하라 1994를 안 본 사람은 공감하기 힘듦
유통적인 측면에서 부족
시사점
인지도는 1위, 매출은 2위 광고의 중요성 인지
제품의 차별화 대신 브랜드 이미지 개선

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01

conclusion
purpose
analysis
persuasion
strategy
참고문헌
김광수, 우성택, 권은아. 2xxx. 광고학. 서울 : 한나래
스콧 C, 2008. 소비자는 어떤 광고에 반응할까 서울 : 커뮤니케이션북스
김영석. 2005. 설득 커뮤니케이션. 서울 : 나남
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