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AHP 모형을 이용한
파운데이션의 평가기준과 대안분석
`목 차`
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론(AHP 모형 분석)
1. 평가기준 설정
2. 의사결정 계층도 작성
3. 평가기준 간 쌍대비교 및 중요도 산출
4. 대안 간 쌍대비교 및 중요도 산출
5. 평가자 별 종합 중요도
6. 종합 중요도 통합
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
미인의 기준은 시대에 따라 변해왔다. 미디어나 광고매체를 통해 전달되는 연예인들의 이미지나 문구를 떠올려보면, 현재 화장품 회사들이 무엇을 강조하고 있으며 또 소비자들이 무엇을 원하고 있는지 알 수 있다. 21세기 미인들은 외모 중에서도 특히 피부가 깨끗하고 탄력 있는 사람들을 가리키는 경향이 있다. 사람들은 피부를 깨끗하게 관리하고 표현하기 위해서 화장품을 많이 사용하고 있다. 미인이 되고 싶어 하는 현대여성들의 관심사는 피부미용인 것이다.
이러한 경향을 반영한 결과, 화장품 산업은 급속도로 성장하고 있으며 세분화된 시장을 가지고 있다.
가격별로는 저가, 중저가, 중가, 중고가, 고가로 나누어지고 라인별로는 기초, 색조 피부타입별로는 건성, 중성, 복합성, 지복합성, 중건성으로 나누어진다. 이 밖에 성별과 연령에 따라서도 다양한 제품이 출시되고 있다.
수많은 화장품들 중에서도 특히 피부 보정 역할을 하는 파운데이션은 대중적으로 사용하는 필수품이 되었다. 10대 청소년들부터 화장을 하지 않던 남성들까지 잡티 없는 깨끗한 피부를 표현하기 위하여 파운데이션을 사용하고 있다.
초기의 파운데이션은 미용의 목적으로 사용되었기 때문에 제품의 커버력, 지속력, 발림성과 같은 기능적인 요소들이 구매 시 소비자들이 제품을 평가하는 주된 기준이었다. 하지만 지금은 피부 속까지 건강하게 보호해주는 성분들까지 고려하게 되면서 화장품을 평가하는 기준들이 매우 다양해졌다. 즉 소비자들이 화장품을 사용할 때, 단순히 한 가지 요인만을 보고…(생략)
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없다. 또한 수많은 브랜드들 중에서 저가나 중저가의 제품들은 멤버십 카드를 제공하고 세일기간을 명시하여 고객들이 유치하는 전략을 많이 내세우고
있어 할인정도에 따른 영향을 무시 할 수 없다.
2. 기능성
2-1 커버력
커버력이라는 것은 화장품을 얼굴에 발랐을 때 피부의 단점이나 흉터를 보완해주어서 잡티 없이 깨끗한 피부를 표현하는 정도를 의미한다.
2-2 지속력
지속력이란 화장품을 얼굴에 발랐을 때 오랫동안 메이크업이 유지되는 정도를 의미한다.
2-3 발림성
발림성이란 화장품을 발랐을 때 얼마나 피부와 잘 밀착되어서 자연스럽게 피부표현이 되었는가를 의미란다.
3. 성분
여기서 말하는 성분은 피부에 유익한 성분들이 얼마나 들어 있는지 정도를 의미하며 미백기능, 주름개선 기능, 자외선 차단 기능, 피지 조절 기능과 같은 피부 속에 영향을 끼치는 요소들을 의미한다.
4. 인지도
인지도란 소비자들이 얼마나 많이 그 제품을 알고 있는지를 의미하며 긍정적으로 입소문이 많이 나있는 제품일수록 인지도가 높다.
5. 접근성
접근성이란 소비자들이 구매하고자 하였을 경우 쉽게 구입 할 수 있는 정도를 의미한다. 매장이 다양한 장소에 수가 많을수록 접근성이 높다고 볼 수 있다.
2. 의사결정 계층도 작성
3. 평가기준 간 쌍대비교 및 중요도 산출
설문조사를 바탕으로 평가기준의 1계층 5 개항목과 2계층의 5개 항목과 대안에 대한 쌍대비교를 실시하였다. 각 평가기준별로 쌍대비교를 한 후 정규화를 거쳐 설문 응답자 별로 평가기준의 중요도를 산출하였다.
`계층 1의 평가기준 간 쌍대비교 및 중요도 산출( 나머지 15명의 평가자는 생략) `
`계층 2 평가기준(가격)간 의 쌍대비교 및 중요도 산출 (나머지 15명의 평가자는 생략)`
` 계층 2 평가기준(기능성)간 의 쌍대비교 및 중요도 산출(나머지 15명의 평가자는 생략)`
4. 대안 간
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