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Custom mellow
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contents
1. 브랜드 소개
2. 내부환경분석
3. 외부환경분석
4. 현재 STP전략
5. 상품 분석 및 매장 현황
6. AK플라자 매출분석 (수원점/분당점/평택점)
7. 현 커스텀멜로우의 마케팅
8. 경쟁사와의 마케팅 차별성
9. 2013 f/w ACC강화전략
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1. 브랜드 소개
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브랜드 소개
Custom + mellow
전통적이고 딱딱한 남성적 관습의 의미인 ‘커스텀`+말랑말랑하고 부드러운 느낌의 ‘멜로우’의 합성어양면적 감성이 조화롭게 섞인 새로운 느낌의 영 젠틀맨 룩의 브랜드
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브랜드 정신
시대를 초월하는 젠틀맨의 옷을 우리만의 시선으로 관찰하고우리만의 시대정신으로 재해석해 현재의 남성과 소통한다.소소하지만 중요하고, 부드럽지만 분명한 취향을 가진 이를 지향한다.
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2. 내부환경분석
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기업정보
`경영이념`
`경영방침`
`코오롱정신`
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3. 외부환경분석
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남성복 동향
1. 10~20대를 타겟으로 한 이지 캐주얼 시장이 글로벌 SPA등의 영향으로 침체
→ 20~30대 남성을 겨냥한 비즈니스 캐주얼 시장이 주목받고 있다.
2. 컨템포러리는 20대들에겐 그들에게 적절한, 30~40대에겐 젊고 세련되게 입을 수 있는 캐주얼을 제안하면서 업계 전반적인 트렌드로 확산되고 있다.
3. 최근 소비자들이 …(생략)
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igan
278,000 won
Shawl collar knit cardigan
328,000 won
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Neff wool pants
238,000 won
[pants]
Baker unique pants
258,000 won
Dot corduroy pants
238,000 won
Tartan check wool pants
278,000 won
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매장유형
개수
가두점(3)
서울(2), 경기도(1)
백화점(57)
서울특별시(21), 광주광역시(3), 대구광역시(6), 대전광역시(1), 인천광역시(3), 부산광역시(7), 울산광역시(2), 강원도(1), 경기도(14), 경상남도(3), 경상북도(1) ,전라북도(1), 충청남도(2), 충청북도(2)
플래그쉽 스토어(2)
H store 홍대점, H store 광복점
전국 매장 수
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인기상품
패딩베스트
면바지
셔츠
차이나자켓
트와인블레이져
가격
398,000 원
158,000 원
198,000 원
498,000 원
398,000 원
소재
모 89% 나일론 11% (수지제외) 배색1: 모 90% 나일론 10%
면 97% 폴리우레탄 3%
면 100%
모 85% 나일론 15% 배색: 소가죽 100% 안감1: 폴리에스터 100% 2: 폴리에스터 57%
겉감: 모 100% 배색1,2: 모 60% 나일론 20% 아크릴 10% 폴리에스터 10% 안감1: 폴리에스터 57% 레이온 43% 2: 레이온 100%
원산지
중국
한국
한국
한국
한국
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매장조사 분석
매장형태 백화점중심의 유통망/플래그십 스토어/대리점
주고객 연령 - 20중반~30중반(실제 구매자 연령)
넓게는 20대초~ 30대후반까지 구매
인기상품 캐주얼적 요소가 가미된 자켓, 셔츠
비인기상품 오리지널 수트라인
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6.