카누(KANU)의 기존 시장점유율 유지와 스틱 원두커피시장 확대 방안

Ⅴ. Creative IMC전략
(2) 신문 광고 - 카누커피+@ =
믹스커피 맛 낼 수 있음 but카누는 오리지날 커피
인산염, 카제인 나트륨 등의 [식품첨가물]에 대한 공포소구를 이용한 광고, 웰빙 시대를 표방하는 중년층 세대의 감성 자극
ex)
“아직도 맛 때문에 커피와 함께 첨가물을 섭취하십니까 이제는 맛과 건강을 모두 챙기세요!”
-식용유 덩어리 프리마, 인과 카제인 나트륨 등 식품 첨가물 다량 함유
+ + =
카누 설탕 우유 믹스커피의 맛

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KANUTM
2. ATL(Above the Line)전략

Ⅴ. Creative IMC전략
잡지 광고(카누Sample)
- 잡지광고는 다른 매체광고에 비해 관여도가 높지만, 잡지의 지면광고를 통해 순간적으로
올라갔던 관여도는 잡지를 넘기는 순간 급격히 낮아진다.
따라서 카누 광고지면 페이지에 좀 더 머물게 하고, 적극적으로 정보를 탐색하게 하는
전략이 필요함.
20~30대 여성들이 주로 보는 잡지 지면을 통한 광고와 동시에 카누 스틱을
볼 수 있도록 샘플 하나를 같이 제공.
잡지 광고를 통해 카누에 대한 관여도와 시음욕구가 가장 높아졌을 때 바로
체험할 수 있는 방법.

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KANU Sample
Cafe in Stick
KANUTM

구매 전 시음을 통해 체험가능성을 높임으로써 고객들이 고매 전 가지는 여러 위험들을 제거해 줄 수 있고, 이러한 체험을 통해 실제 소매점에서의 구매행동까지 이어지게 될 것이다.
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KANUTM
3. BTL(below the Line)전략

Ⅴ. Creative IMC전략
카누 자판기(Stick Cafe)
- 팝업스토어보다는 규모가 작고, 기존 자판기와는 다르게 2평 남짓 되는 BOX공간.
팝업스토어와 같이 유희열 카누 DJ가 선곡한 음악들이 나옴.
- 자판기에서는 카누텀블러와 카누 스틱 만 따로 구입할 수 있도

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