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REPORT
Gillette
마케팅 성공사례
목 차
기업 선정 및 선정 이유 3
질레트의 탄생 배경 3
질레트 기업 사명 4
질레트 코리아 CEO 인사말 4
질레트 주요 연혁 5
질레트 마케팅의 전략 6
Ⅰ경쟁력을 갖춘 제품에 대한 마케팅 6
Ⅱ과감한 광고비를 투자하는 공격적 마케팅 7
Ⅲ국내 스포츠 스타 마케팅 8
ⅣSex Appeal Strategy 9
Ⅴ한정판(Limited Edition) 마케팅 10
Ⅵ이벤트를 통한 소비자 참여 마케팅 11
Ⅶ사회 분위기를 고려한 시기적절한 마케팅 12
경쟁사 전략 - 질레트의 영원한 숙적, Schick 13
쉬크 주요 연혁 13
쉬크의 마케팅 현황 14
쉬크와 질레트의 마케팅 전략 비교 분석(4Ps) 16
질레트 SWOT 분석 17
Comment - 질레트 마케팅 전략 조사를 마치며... 18
참조 및 출처 20
기업 선정 및 선정 이유
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기 전 세계 면도기 시장의 약 70%를 차지하고 있는 남자 면도용품 사업의 세계적인 선두주자가 있다. 바로 세계 1위 면도기 브랜드 Gillette이다. 단일 제품으로 구성된 회사로서 창립 후 부동의 세계 1위라는 명성을 유지 하고 있다. 매일 아침 우리 일상 생활 속에서 질레트 면도기는 자연스럽게 사용되고 있다. 본인 역시 질레트 면도기와 면도용 젤을 소유하고 있을 만큼 친근한 제품이기도 하다.
질레트는 주 업종이던 면도기 생산 이외에도 Oral-B, Brown, Duracell 등 우리가 익히 알고 있는 유명한 브랜드의 소유회사이기도 하다. 하지만 2005년 10월, P&G사가 질레트를 인수했고 합병의 결과로서 질레트라는 자체회사는 사라졋다. 그러나 오늘날까지 면도기 제품 시장을 굳건히 자리매김하고 있고 혁신적…(생략)
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질레트 코리아 대표이사사장(현)
“질레트의 비전은 지속적인 혁신으로 더 나은 제품을 빠르게 제공하는 것입니다. 뛰어난 조직력과 성취ㆍ성실ㆍ청렴ㆍ협력 등의 기업가치 강조를 통해 이를 성취할 것입니다. 주사위는 이미 던져졌습니다. 최적의 유통시너지로 고객만족도가 100%에 달하는 게 1차 목표입니다. 아태지역 1위 달성도 빼놓을 수 없는 과제입니다. 보다 잘, 빠르고, 완벽하게 목표에 다가설 것이며 질레트는‘현재 순항 중’이라고 평가하고 싶습니다. ”
질레트 주요 연혁
1902 King Camp 질레트 SAFETY RAZOR COMPANY 설립
1903 세계 최초의 일회용 면도날 안전면도기를 개발, 출시
1905 런던에 판매 사무소, 파리에 생산 공장을 세움
1918 1차 세계 대전시 다국적 기업의 기틀 마련
1932 최초의 블루 면도날 출시
1946 면도날의 포장을 벗길 필요가 없는 제품 개발
1953 거품성 면도날 출시
1960 면도의 품질, 안전성, 그리고 편의를 개선한 실리콘코팅 면도날 개발
1963 코딩한 스테인레스 스틸 면도날 특허 출원
1967 독일 가전업체 Brown AG 인수
1971 세계 최초의 이중날 면도기 Trac ∥ 출시
1984 미국 구강용품업체 Oral-B 인수
1987 프랑스의 펜 제조업체 Waterman 인수
1994 `Financial World` 세계 최고의 가치를 가진 브랜드 순위 질레트 9위 선정
1996 알칼라인 건전지 회사 Duracell 인수
1997 세계 최초의 3중날 면도기 ‘마하 3’ 출시
2005 P&G와 질레트 합병
2006 세계 최초의 앞뒷면 면도시스템 질레트 Fusion, 질레트 Fusion Power 출시
2xxx 코리아 질레트 Fusion Power 코리아 한정판 출시
질레트 마케팅의 전략
Ⅰ경쟁력을 갖춘 제품에 대한
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