|
기 업 소 개
( 중국 Hisense )
CONTENTS
I. 개 요
1.
기업 소개 (하이신)
2.
기업 전략분석
II. 제품 및 경쟁사 분석
1.
주요 제품 분석
2.
중국시장 및 세계시장 현황 ( TV )
3.
경쟁사 비교 분석
III. 문제점 및 개선방향
※ 참 고 문 헌
I. 개 요
1. 기업 소개 (하이신)
1) Hisense.
“Hisense”라는 기업 이름은 “High”와 “Sense”를 합친 복합어 로 `High Taste`, `High Enjoyment` and `High Technology`를 표방한다.
- `하이신`은 1969년 9월 직원 10여 명이 있는 칭다오 라디오 공장으로 시작, 현재는 전 세계적으로 6만 명 이상의 노동력을 지니고 있으며, 평면패널TV, 가전제품, 무선통신장비, 정보기술, 부동산 등의 산업에서 20개 이상의 자회사를 가진 연간 수백억 달러를 벌어들이는 글로벌 대기업으로 성장하였다.
- 주로 `Hisense(하이신)`, `Kelon(커룽)`, `Ronshen(룽성)` 세 가지 대표적인 브랜드로 잘 알려져 있으며, `하이신`은 TV/에어컨/냉장고/휴대폰, `커룽`은 에어컨, `룽성`은 냉장고 시장에서 각기 중국의 유명 브랜드로…(생략)
|
요식업, 산업 디자인분야 까지 넓은 사업부를 이루고 있다.
- 매우 다양한 구색의 소형가전을 이루고 있다.
- 최근에는 TV부문 특히, IPTV와 스마트TV를 주요 경쟁력으로 삼고 있다.
Hisense
멀티미디어
가정용
전자기기
통신
서비스업
부동산
T
V
셋톱박스
I
P
T
V
소형칩
냉장고
에어컨
세탁기
소형제품
통신단말
모바일기술
소프트웨어
업소용장비
`Hisense 주요 사업부`
4) Hisense 진출 현황
- `하이신`은 미국, 유럽, 호주, 중동, 동남아시아 등 세계 130여개 나라에서 영업하고 있다.
- 중국, 남아프리카, 알제리, 이집트 등 19개 해외 생산기지를 보유 중이다.
- 연간 TV 1,300만, 냉장고 1,000만, 에어컨 930만, 무선통신기기 780만 개 생산 능력을 지니고 있다.
``하이신`의 중국 현지 진출 현황`
`Hisense의 해외시장 진출 현황`
- `하이신`은 한국시장에서 가전제품 수입, 판매 업체인 한라웰스텍을 통해 일반제품에 비해 크기가 작고 20~30% 가량 저렴한 소형 가전제품 위주로 수출하고 있지만 대기업들의 높은 시장 점유율과 까다로운 소비자로 인해 고전을 면치 못하고 있는 실정이다.
2. 기업 전략분석
1) 해외시장 진입전략
- `하이신`은 장기간에 걸쳐 경쟁 우위를 유지하기 위하여 기업의 기술개발 강화를 중시하여 기술 개발과 생산경영 두 가지에 중점을 두고 성장해 왔다.
- 선진 기술과 강한 경쟁구도를 지닌 해외시장에서는 단기간에 효과를 얻기가 어렵다는 판단으로 기술력이 상대적으로 약한 남아프리카와 같은 신흥국 시장에 진입하여 개발 국가에서 명성을 쌓고 선진국으로의 진출을 확대하는 전략을 사용하고 있다.
- `하이신`의 기간별 해외
중국 Hisense 기업소개.hwp
[Size :
7 Mbyte
]
장바구니
