|
앱(APP)마케팅의 시대
: 4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구
` 목차 `
서론
1. 연구의 배경과 목적
본론
2. 애플리케이션 시장
2.1 애플리케이션의 특징
2.2 애플리케이션 시장의 현황 및 전망
2.3 4P -` 4C -` 4R
3. 모바일 미디어에서 앱 마케팅의 `4R`
3.1 앱 마케팅의 `4R`
4. `4R` 사례를 통한 브랜드 애플리케이션 분석
4.1 Reflex를 활용한 사례
4.2. Reality를 활용한 사례
4.3 Real Place를 활용한 사례
4.4 Real Communication을 활용한 사례
결론
5. 결론 및 시사점
6. 참고문헌
1. 연구의 배경과 목적
[그림1]시간변화에 따른 데스크탑 vs 모바일의 이용자 변화
시대의 흐름과 변화에 따라서 마케팅이 매스 마케팅(Mass Marketing), 인터넷 마케팅(Internet Marketing), 앱 마케팅(App Marketing)의 순서로 변화되어 가고 있다. 기존 매스 마케팅이 시장 세분화(Market Segmentation)측면에서 마케팅 전략을 수립하였다면, 모바일 미디어를 이용한 앱 마케팅은 고객 세분화(Customer Segmentation)를 통해 고객의 관점에서 마케팅 전략을 수립하고 있다. 이는 고유의 특성인 휴대성과 이동성으로 인해 시간, 장소, 공간 등의 한계를 극복할 수 있는 장점을 가지고 있다. 모바일 광고는 웹에서 검색과 배너광고가 주를 이루고 있었으나, 스마트폰 시대에 들어오면서 점차 모바일 앱 광고가 주목받기 시작하였다. 현재 스마트폰 이용자는 3,000만명 시대에 도달해 국민의 60%가 스마트 폰을 사용하고 있다. 이는 모바일 미디어가…(생략)
1) 모바일 애플리케이션의 개념
2) 모바일 애플리케이션 시장 현황
|
하는 사람들이 많아지면서 스마트폰과 애플리케이션의 시장경쟁은 점차 치열해지게 되었고 스마트폰이 확산됨에 따라 스마트폰 애플리케이션 마켓이 경쟁력 있는 시장으로 평가받고 있다.
모바일 앱이 새로운 경제구도를 만들고 있다는 앱 이코노미(Appeconomy)라는 용어도 등장했다. 스마트폰의 성장에 따라 자금의 흐름이 앱으로 흘러 들어갈 것이며, 모바일 쇼핑, 소셜 미디어, 콘텐츠 툴과 같은 앱이 자본의 증가를 더욱 이끌어 낼 것이라 전망했다.
2) 모바일 애플리케이션 시장 현황
1. 국내 애플리케이션
2xxx년 국내에 공급된 스마트폰은 2000만대 현재 출시되고 있는 대표적인 스마트폰으로는 갤럭시S, 아이폰, 옵티머스, 베가가 대표적으로 갤럭시S 사용자는 안드로이드를 운영체제로 탑재한 안드로이드 스마트폰으로 대표적인 구글 안드로이드마켓의 애플리케이션과 SK텔레콤이 운영하고 있는 T스토어 및 삼성 앱스를 이용할 수 있다.
2. 해외 애플리케이션
해외의 경우 서비스 제공 중인 대표적인 앱스토어로는 애플의 ‘앱스토어’,‘구글의 ’안드로이드마켓‘,’마이크로 소프트의 ‘윈도우 마켓플레이스’,노키아의 ‘오비스토어’등이다.
3. 애플리케이션의 활성화와 기업의 투자
애플과 구글이 애플리케이션의 활성화를 주도하고 있는 실정이다. 아이폰에 사용되는 애플리케이션은 애플과 계약을 맺고 뉴스 콘텐츠를 공급하는 신문사나 소프트웨어 제작에 밝은 개인들이 만들어 내기도 한다.
구글이 모바일 광고업체인 애드맙을 인수하며 옐프와 같은 웹사이트를 수중에 넣은 사실도 관심을 모으고 있다. 2004년 하반기에 샌프란시스코에서 출범한 옐프는 지역식당에 대한 고객평가, 술집 목록 제공 등을 통해 이용자들에게 관심을 끄는 생활정보원으로 등장했다. 이 옐프의 경쟁자는 기존 샌프란시스코 소재 잡지들과 지역 신문들이었다. 옐프의 인기 원천은 이용자들이 올리는 리뷰가 축적되어 시간이 지날수록 보다 많은 이용자들의 방문을 유도하는 네트워크 효과이다. 인터넷 트래픽이란 차원에서 옐
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_01_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (1 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_02_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (2 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_03_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (3 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_04_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (4 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_05_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (5 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_06_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (6 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_07_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (7 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_08_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (8 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_09_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (9 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_10_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (10 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_11_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (11 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_12_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (12 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_13_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (13 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_14_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (14 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_15_.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (15 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_01.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (1 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_02.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (2 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_03.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (3 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_04.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (4 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_05.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (5 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_06.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (6 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_07.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (7 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_08.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (8 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_09.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (9 )")
마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구)_hwp_10.gif "앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구) (10 )")
ٷΰ
앱(APP)마케팅의 시대(4R을 활용한 브랜드 앱의 사례를 통한 연구).hwp
[Size :
4 Mbyte
]
ٱ
