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辛라면과
동등한 동생 되고 싶다..
신라면 블랙
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1. 제품 소개
2. SWOT&STP 분석
3. 실패 이유 분석
4. 마케팅 제안
목차
2
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제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
논의 목표
농심은 기존 신라면 보다 2.3배 비싼 프리미엄 제품인
‘신(辛)라면 블랙’을 출시했다.
신제품 출시 이후 좋은 반응을 얻는 것처럼 보였지만
3년 간의 준비 기간을 거친 농심의 야심작은
출시 4개월 만에 국내 생산을 중단해야만 했다.
그 이유에 대해 마케팅 관점에서 분석해보고,
마케팅 전략을 마련해본다.
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신라면 블랙 소개
신라면 블랙 소개
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제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
라면시장과 자사 현황
라면시장 점유율
-2013년 2월(%, AC닐슨)
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제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
제품의 출시배경
고객의 Needs
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제품소…(생략)
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프리미엄 트렌드 차별화
3. Premium라면시장의 확대
- 맛과 품질을 앞세운 프리미엄 라면 시대.
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제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
Threat
성숙기에 접어든 라면 시장
지난 1998년 1조 900억원대로 처음 1조원을 넘어선 이후 지속적으로 성장하다 2009년부터 2xxx년까지 1조 9,000억원대에 머물러 있다.
2. 타 브랜드의 강력한 역습
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제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
3. 허위과장광고로 인한 이미지 타격
초기 설렁탕 한 그릇의 영양이 그래도 담겨 있다는 신라면 블랙의 광고가 논란을 빚으면서 공정거래위원회에 의해 허위과장 광고로 판단돼 1억 5천만 원의 과징금이 부과하였다.
Threat
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SWOT 매트릭스
T
S
W
O
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
품질의 차별화
‘농심’ 브랜드 파워
표지 디자인
가격 경쟁력
신라면 고유 매운맛 감소
높은 나트륨 함량과 칼로리
농심 세계 진출
Well-bing에 대한 관심
Premium 라면시장 확대
라면시장의 성숙기
타 브랜드 역습
허위 과장광고
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STP
Segmentation
→ 연령별에 따라 세분화
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
나이 특징
10대
20~30대
40~50대
특징
광고 및 연예인영향
식사로 밥을 대체할만한 음식 선호
신제품에 대한 모험심이 강하다.
개성이 강하다.
신제품에 도전보다기존 제품을
유지하려는 편
소비방법
경제성은 없으나
소비성향이 강함.
충동구매가 대부분
경제력을 가지고
대부분 ‘웰빙’ 을
선호함.
경제력을 가지나,
가격 대비 큰 만족도에 대한 욕구가 강함.
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신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석~.pptx
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