비락 식혜의 재도약 위한 Revitalizing 전략 제안

시장상황분석
자사분석
위기의 식혜, 커뮤니케이션 전략은

‘식혜’=‘명절에 마시는 음료’
200xxxxxx년~2013년 TV광고 부재
명절에만 진행되는 시즌성 광고

“우리 명절에는 비락식혜로 마음을 전하세요”
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시장상황분석
자사분석
이대로 괜찮을까
.
커피
에너지드링크
탄산음료
이온음료
식혜
식후 / 친구나 연인과 만나서 이야기 나눌 때

밤새 과제 할 때/ 술과 섞어 마실 때
느끼한 음식을 먹을 때/ 소화가 잘 안될 때
운동 후에/ 갈증해소
명확하고 차별적인 T.P.O 제시

식혜는 오로지 ‘명절’에 ‘가족’들하고만 마시는
비일상적 음료
_SLIDE_12_

시장상황분석
자사분석
결국, 소비자들이 갖는
비락 식혜에 대한 이미지
이색적인
친근한
0
5
5
상큼한
구수한
0
5
5
트렌디한
클래식한
0
5
5
융통성있는
고집스러운
0
5
5
자체 설문 (N=50)
3
1
4
3
_SLIDE_13_

시장상황분석
자사분석
결국, 소비자들이 갖는
식혜에 대한 이미지
이색적인
친근한
0
5
5
상큼한
구수한
0
5
5
트렌디한
클래식한
0
5
5
융통성있는
고집스러운
0
5
5
자체 설문 (N=50)
3
1
4
3

존경할 만한 전통이 아니라 그저 촌스럽기만 한,
촌스럽다고 무시하지 마라
마음만은 따뜻하다
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시장상황분석
자사분석
SWOT 분석
- 현, 식혜 시장 내 점유율 1위

- 오랜 기간 형성해 온 탄탄한 인지도와
친근한 이미지
- 현 음료시장 트렌드를 반영하지 못하는 커뮤니케이션 전략

- 음료시장의 소비를 주도하는 젊은 층에게 어필하지 못하는 구시대적 이미지
- 기능성음료 등 건강과 기능을 강조한
다양한 음료 등장

- 전통재래시장, 전통프랜차이즈 (빚은) 등에서 Hand-made를 강조한 식혜 판매
S
W
O
T
- 웰빙트렌드 지속으로

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