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뱅뱅(BANG BANG) 마케팅 제안서
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Index
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기업소개
SWOT
STP
4P
문제 해결 방안
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뱅뱅 기업 소개
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1961년 평화시장의 의류업에서 시작
1970년 국내 최초로 청바지를 생산
1980년대 청바지 시장의 70% market share를 확보
1990년대 외환위기 이후 매출이 절반으로 급감
2000년대 다시 1,000억대 매출을 회복
현재에는 유니클로와 같은 해외 대형 SPA 브랜드에 대응하기 위한 전환을 시도
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SWOT
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Strength
높은 브랜드 인지
저렴한 가격
폭넓은 연령층의 시장
80년대 추억의 청바지
Weakness
촌스러운 브랜드네임
세련되지 않은 디자인
브랜드 충성도 낮음
인지도에 비해 낮은
브랜드 이미지
매출의 대부분이 판촉행사에서…(생략)
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매장수 보유
전국 주요 7개 도시에 메가숍 오픈
온라인 유통망 확보
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4P
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Promotion
자선 사업을 통한 이미지 마케팅
지속적인 스타 마케팅
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4P
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SNS를 통한 프로모션
국내 유명 디자이너와의 콜라보레이션
PROMOTION
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문제점 분석 및 해결 방안
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문제점 분석
뱅뱅이론 파괴!
타게팅과 제품간의 괴리→10~20대를 주요 고객으로 재타게팅
SPA 브랜드 강세 →SPA매장 사업 진출
박리다매전략 → 저가브랜드 이미지 탈피
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문제점 분석 및 해결방안
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PRODUCT
주력 상품인 청바지 보완 - 기능성 ex) 기모청바지
- 새로운 청바지 심벌
- 해외 유명 디자이너 영입 → 디자인 개선
젊은 세대를 겨냥한 브랜드 런칭하여 새로운 브랜드 창출
SPA 브랜드의 장점 도입 쉽고 빠른 AS
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문제점 분석 및 해결 방안
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PRICE
“1%를 위한 옷이 아니라 99%가 부담없이 합리적으로 입을 수 있는 옷”을 만들겠다는 뱅뱅 회장의 경영철학처럼 저가 정책을 유지하여 소비자들이 부담없이 뱅뱅청바지를 접할 수 있도록 함
젊은 세대를 겨냥한 프리미엄진은 저가가 아닌 고가 정책으로 차별화된 라인 구축
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문제점 분석 및 해결방안
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PLACE
유통의 다각화 모바일 및 온라인 쇼핑몰
독자적 매장 설립 확대
프리미엄 진 브랜드 백화점 입점
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