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3C/SWOT/STP 분석
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3C
SWOT
STP
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3C 분석
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3C
자사분석
Ice Point™(빙점)여과공법으로 맥주의 불순물과 잡미를
없애 깨끗한 맛을 살림
엄선된 고급 아로마 호프로 세련된 향과 거품을 더함
산소차단공법으로 최고의 신선함을 지킴
국내 최초 세계 3대 주류 품평회 ‘몽드셀렉션’ 금상 수상
16년 연속 판매 1위
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3C
국내 유일의 100% 보리 맥주
‘죽기 전에 꼭 마셔야할 1001 맥주’에서 국내 유일 선정
Human Grip Bottle
세계 최고의 맥주 연구소 중 하나인 덴마크 denbrew alectia사와 신제품 개발 컨설팅 협약 체결
불필요한 끝맛을 제거하여 맥주의 시원함을 완성
cass light 출시 :33% 칼로리 다운
환경친화적 : 화학 물질이나 인공 첨가물 없이 100% 자연재료 사용
맥주 본연의 톡 쏘고 상쾌한 맛 극대화
정통 독일식 100% 몰트(맥주 제조의 최적인 황금빛 맥아) 맥주
타사 맥주(Max)와 블라인드 테스트 결…(생략)
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꼼하고
신중하게 구매하는
경향(고관여)
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Targeting
☞ 칼로리를 신경 쓰는.
☞ 맛있는 술을 원하는.
☞ 광고/매체의 영향을 많이 받는.
☞ 예쁘고 아기자기한 디자인을 좋아하는.
TARGET
20대 여성
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Positioning
New
Luxury
Ordinary
Old
드라이 피니쉬
카스 레몬
OB 골든 라거
수입맥주
하이트
맥스
하이트
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우리가 만약 제조한다면
체리맥주로 타 국내 맥주와 차별화
럭셔리한 디자인으로 일반 맥주의 디자인으로부터 탈피
대표 맥주 Hite와
Cherry를 결합한
CHite
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QnA
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THANK YOU
_NOTES_1_
제품분석 어차피 회사는 똑같은 진로니까 제품분석을 했다고 덧붙여설명
_NOTES_2_
경쟁 제품분석
_NOTES_3_
맥주시장분석
_NOTES_4_
맥주=하이트라는 인식이 강함
(브랜드 이미지 정착이 잘돼있음)
W-`오래된 브랜드 이미지 혹은 오래된 제품이미지
_NOTES_5_
체리맥주 제품설명 시 저희 하이트의 장점인 천연 암반수와 빙점여과공법을 사용했다고 강조
_NOTES_6_
카스 레몬 같은경우는 맥아맛이적은거지
_NOTES_7_
맥주 하이트라는 인식이 강하므로 체리맥주에 사용될 이름은 기존이름에서 약간 변형을 한 차이트 혹은 하이트 체리로 한다고 설명
_NOTES_8_
맥주 제조 허가 완화로 인한 치열한 경쟁 예상
예시: 삼다수
_NOTES_9_
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